Above the fold — a hajtás feletti sáv, ahol eldől a látogatás
Nem az a kérdés, hogy görgetnek-e
Régi tévedés, hogy a látogatók nem görgetnek. Görgetnek — de csak akkor, ha az első képernyő okot ad rá. A hajtás feletti sáv feladata tehát nem az, hogy mindent elmondjon, hanem hogy megválaszolja három kérdést: hova jutottam, ez nekem szól-e, és mi a következő lépés.
Mi kerüljön oda, és mi ne?
| Oda tartozik | Nem oda tartozik |
|---|---|
| Egy mondat arról, mit kínálsz és kinek | hosszú céges bemutatkozás |
| Egy elsődleges cselekvésre hívás | öt egyenrangú gomb |
| Egy bizalmi jel (referencia, szám, tanúsítvány) | sütikérés-sáv, ami elfedi a tartalmat |
| A témát mutató kép vagy képernyőkép | automatikusan induló, lassan betöltő videó |
A második sor a leggyakoribb hiba. Ha három dolgot kínálsz fel egyszerre, azzal a döntést hárítod a látogatóra — és a leggyakoribb döntés ilyenkor a kilépés.
A sebesség-oldala: itt mérik a betöltést
A hajtás feletti sáv nemcsak marketing-, hanem technikai kérdés is: a legnagyobb tartalmi elem betöltési idejét (LCP) jellemzően épp az itt látható legnagyobb elem — általában a főkép vagy a főcím — határozza meg. Ezért:
- A főképet ne lusta betöltéssel töltsd. Ami azonnal látszik, azt azonnal is kell kérni.
- A betűtípust töltsd előre. A késve megjelenő szöveg a leglátványosabb lassúság-érzet.
- Ne ugráljon a tartalom. Ha a kép megjelenése lefelé lökdösi a szöveget, a látogató épp a gombra kattintás pillanatában téveszt.
Mobilon mást jelent
Mobilon a hajtás feletti sáv a felére szűkül, és a sütikérés vagy egy rögzített menüsáv jelentős részét elfoglalhatja. Érdemes a saját oldalt telefonon, valós hálózaton végignézni: gyakran kiderül, hogy a legfontosabb mondat épp lecsúszott. A céloldal-optimalizálás ezen a ponton kezdődik.
A leggyakoribb tévedés: a hero-kép mint dekoráció
Nagyon sok oldal a legértékesebb helyre egy általános, jelentés nélküli fotót tesz — mosolygó embereket egy tárgyalóban. Ez a hely a legdrágább az egész oldalon, mégis a legkevesebbet mondja. Ha helyette a terméked képernyőképét, egy elvégzett munka fotóját vagy akár csak egy jól szedett, erős mondatot tennél oda, ugyanannyi helyen sokkal többet közölnél.
Az önteszt egyszerű: takard le az oldal alsó részét, és kérdezd meg valakit, aki nem ismeri a céget — meg tudja mondani, mit kínálsz és kinek? Ha nem, nem a görgetéssel van a baj.
Hogyan mérd?
- Görgetési mélység. Ha a látogatók többsége el sem indul lefelé, az első képernyő nem adott okot rá.
- Kattintás a fő gombra. Nem az összes gomb együtt — kifejezetten az elsődleges.
- Betöltési idő telefonon, valós hálózaton. Az irodai vezetékes mérés rendszeresen szebb képet ad a valóságnál.