Pogo-sticking — amikor a látogató visszaugrik a találatokhoz
Miért rosszabb, mint a sima visszafordulás?
A visszafordulás önmagában nem baj: ha valaki megtalálta a telefonszámodat és távozott, az sikeres látogatás volt. A pogo-sticking más — ott a felhasználó tovább keres, vagyis kifejezetten kimondja, hogy nálad nem találta meg a választ.
Ez üzletileg azért számít, mert a kereső célja pontosan az, hogy a felhasználó elégedetten fejezze be a keresését. Ha rendszeresen visszapattannak rólad, az hosszú távon nem tartható pozíció.
A négy leggyakoribb ok
| Ok | Jel | Javítás |
|---|---|---|
| Szándék-eltévesztés | Információs keresésre értékesítő oldal | Oldaltípus igazítása a szándékhoz |
| Fellengős cím | A cím többet ígér, mint a tartalom | Őszinte cím, teljesített ígéret |
| A válasz mélyen van | Hosszú bevezető a lényeg előtt | Válasz az első bekezdésbe |
| Rossz első benyomás | Lassú betöltés, azonnali felugró | Sebesség, késleltetett felugró |
A második sor a legalattomosabb: a kattintásvadász cím rövid távon javítja az átkattintási arányt, közben viszont pont azokat vonzza be, akik csalódni fognak.
Hogyan ismered fel saját adatból?
Közvetlenül nem látod, de kikövetkeztethető. A Search Console-ban keresd azokat a lekérdezéseket, ahol jó a pozíció és jó az átkattintási arány, mégis alig van eredmény — vagyis bejönnek, de nem történik semmi. Ez tipikusan az ígéret és a tartalom közötti rés.
A másik jel az analitikában: nagyon rövid munkamenetek egyetlen forgalmi forrásból, ismétlődő belépési oldallal.
A javítás sorrendje
- 1. Nézd meg, milyen kérdésre érkeznek. Ha a lekérdezés ár-érdeklődés, de az oldalad útmutató, ott a hiba.
- 2. Tedd a választ az első képernyőre.
- 3. Hozd összhangba a címet a tartalommal — inkább kevesebbet ígérj.
- 4. Csak ezután foglalkozz a sebességgel és a designnal.
A szándék-illesztésről részletesen a szemantikus SEO oldalunkon írtunk, a viselkedési jelek összefüggéseit pedig a dwell time fogalom bontja ki.