TrustRank — a bizalom, mint rangsorolási gondolat
Mi volt az alapötlet?
A megbízhatóság a linkeken keresztül „terjed”, de gyengülve. Ha egy egyetemi vagy nagy szakmai oldal hivatkozik rád, közel vagy a bizalmi maghoz. Ha viszont csak olyan oldalak hivatkoznak rád, amelyekre maguk sem kapnak hivatkozást, akkor messze vagy — akkor is, ha darabszámban sok linkje van.
Miért nem érdemes „TrustRankot építeni”?
| Tévhit | Valóság |
|---|---|
| Van egy TrustRank-pontszám, amit növelni lehet | nincs nyilvános ilyen mutató |
| A külső eszközök „trust” értéke ez | az saját becslés, nem a Google adata |
| Elég egy nagy oldalról link | egyetlen link nem visz be a magba |
| A darabszám a lényeg | a távolság és a relevancia a lényeg |
Ami viszont ma is érvényes belőle
Két gyakorlati következtetés, amit érdemes megtartani:
- A rossz szomszédság ront. Ha a rád mutató oldalak maguk is gyanús környezetben vannak, az nem semleges — ez a többszintű linképítés fő kockázata is.
- Egy jó forrás többet ér száz gyengénél. Nem azért, mert „erősebb”, hanem mert közelebb van ahhoz, amit a rendszer megbízhatónak tart.
Mit tegyél ehelyett?
Ne mutatót célozz, hanem forrást: olyan helyeken legyél jelen, ahol a szakma tényleg olvas. Ehhez a vendégblog és a PR-cikk a két legkézenfekvőbb út — de mindkettőnél a közönség létezése a szűrő, nem az ár.
Miért él tovább a fogalom?
Két okból. Egyrészt a külső SEO-eszközök saját „trust” vagy „authority” mutatóikat gyakran hasonló logikára építik, és a nevük emlékeztet rá — ebből származik a félreértés, hogy létező Google-mutatóról beszélünk. Másrészt az alapgondolat egyszerűen jó: a megbízhatóság kapcsolatokon keresztül terjed, és ez a tapasztalatnak is megfelel.
Mit jelent ez a gyakorlatban egy kkv-nak?
Nem azt, hogy egyetemi linkre kell hajtani. Hanem azt, hogy a szakmai környezetedben legyél jelen: iparági szövetség, kamara, szakmai közösség, olyan magyar szakportál, amit a vevőd is olvas. Ezeken jellemzően nincs árlista, viszont pont az a közönség van ott, amiért az egészet csinálod — és a rendszer szemében is közelebb visznek ahhoz, amit megbízhatónak tart.
A rossz szomszédság mint valódi kockázat
A TrustRank-gondolat legkézzelfoghatóbb tanulsága nem az, hogy mit szerezz, hanem hogy mit kerülj. Ha a rád mutató oldalak maguk is olyan környezetben vannak, ahol tucatnyi egymásra hivatkozó, közönség nélküli oldal áll, akkor a linkjeik nem semlegesek — a távolság a bizalmi magtól nő, nem csökken. Ezért ér többet nulla link, mint húsz ilyen.