Linknépszerűség — a fogalom, ami mögött a PageRank áll
Miért nincs rá szám?
Mert a nyilvános PageRank-értéket évekkel ezelőtt megszüntették, és a keresők azóta sem adnak ki ilyen mutatót. Amit a piacon látsz (DA, DR és társaik), az külső cégek becslése — hasznos nagyságrendi összehasonlításra, de nem célszám.
Mit nézz helyette?
| Jel | Hol látod |
|---|---|
| hivatkozó domainek száma és relevanciája | Search Console, linkelemző |
| hivatkozásból érkező VALÓS forgalom | analitika |
| a fontos oldalak pozíciója | Search Console |
| márkanév-keresések alakulása | Search Console |
A negyedik sor a legjobb hosszú távú jel: ha többen keresnek rá a nevedre, az azt jelenti, hogy találkoznak vele — és ez az, amit a linkek és az említések együtt hoznak.
Ami félrevezet
A puszta linkszám. Egy megvásárolt csomag látványosan növeli, miközben semmit nem javít — sőt. A linknépszerűség nem gyűjthető, hanem keletkezik, ha van miért hivatkozni rád.
Miért hagyták el a nyilvános pontszámot?
Mert célszámmá vált. Amint egy mutató látható és mérhető, elkezdik manipulálni — és ettől a mutató elveszíti azt, amit mérni akart. Ez a jelenség nem SEO-specifikus, de itt különösen látványos volt: a nyilvános érték megszüntetése épp azt a piacot szüntette meg, amely az érték adásvételére épült.
Mit jelent ez a gyakorlatban?
Azt, hogy nem lehet „linknépszerűséget venni” — csak jeleket lehet gyűjteni, amelyek együtt kirajzolják. És ezek a jelek nagyrészt egybeesnek azzal, ami az üzletnek is jó: valódi említések, valódi forgalom, valódi márkanév-keresés. Aki ezt a hármat építi, annak a linknépszerűség melléktermékként jön.
A márkakeresés mint mérce
Ha egyetlen mutatót kellene választani a linknépszerűség helyett, a márkanévre irányuló keresések számát javasolnám. Ez ugyanis pontosan azt méri, amit a linkek is közvetítenek: hogy találkoznak-e a nevemmel, és megjegyzik-e. Ráadásul közvetlenül látszik a Search Console-ban, és nem lehet megvásárolni.
Hogyan épül fel lassan?
Három forrásból, és mindhárom időt kér. Az első a tartalom, amire hivatkozni érdemes. A második a jelenlét ott, ahol a szakma olvas — szakmai portál, közösség, esemény. A harmadik pedig a legkevésbé látványos: az elégedett ügyfél, aki továbbadja a neved. Ez utóbbi nem is látszik linkként, mégis ez indítja el a másik kettőt.