Mennyibe kerül a Facebook-hirdetéskezelés? Árak, buktatók, tippek

A Facebook-hirdetés ára két külön tételből áll: a hirdetési keretből, amit a Meta kap, és a kezelési díjból, amit a szakember kap a munkájáért. Nálunk a Meta-hirdetéskezelés (Facebook és Instagram) havi 99 900 Ft-tól indul, a keret ezen felül, a saját fiókodból megy. Aki egyetlen számot mond, valamelyiket elhallgatja.

Mi a különbség a hirdetési keret és a kezelési díj között?

A hirdetési keret az az összeg, amit a Meta kap azért, hogy megmutassa a hirdetésedet. Te állítod be napi vagy kampányszinten, bármikor módosíthatod, és a saját kártyádról megy.

A kezelési díj a szakember díja a stratégiáért, a célzásért, a kreatívok irányáért, a mérésért és a heti finomításért. Ebből egy forint sem megy hirdetésre.

A különbség azért számít, mert aki összemossa a kettőt, az vagy túl kicsire vágja a keretet, és a díj mellett nincs miből hirdetni, vagy elveszett pénznek látja a díjat. Pedig a jól vitt kampányban a díj éppen azt védi, hogy a keret ne folyjon el rossz célzásra vagy mérés nélküli költésre.

Mennyibe kerül nálunk a Facebook-hirdetéskezelés?

Az áraink nyilvánosak, a teljes lista az áraink oldalon van. Alanyi adómentes vállalkozás vagyunk, ezért a díjakra nem jön áfa.

A „-tól” azért van ott, mert egy elhanyagolt fiók rendbetétele több munka, mint egy üres fiók indítása. Előbb ingyen átnézzük, mi van nálad, és 48 órán belül írunk. Ez az ingyenes átnézés egy rövid lista; a 69 990 Ft-os átvizsgálás ennél részletesebb, tételes írásos anyag.

Mennyi hirdetési keret kell?

Négy dolog mozgatja a keretet:

• A cél. Az elérési cél megjelenésenként olcsóbb, de nem hoz azonnal vevőt. A vásárlásra, űrlapra vagy üzenetre optimalizált kampány drágább, üzletileg viszont ez számít.
• A verseny. A Meta aukción dönti el, kinek és mennyiért jelenik meg a hirdetés (Meta súgó: a hirdetési licitfolyamat). Ahol sokan licitálnak ugyanarra a közönségre, ott ugyanaz a keret kevesebbet ér.
• A terméked értéke. Ha egy vevő évekig fizet, többe kerülhet a megszerzése, mint egy egyszeri 5 000 forintos vásárlásnál.
• A közönség és a földrajz. Egy 20 kilométeres körzet más keretet bír el, mint egy országos kampány.

Induláskor ezekkel a sávokkal szoktunk tesztelni. Ezek saját tapasztalatból jönnek, kampánytól függően változnak, és nem piaci átlagok vagy ígéretek:

• Helyi szolgáltatás: napi 2 000 és 5 000 Ft között
• Országos kampány: napi 5 000 és 15 000 Ft között
• Webshop, külföldi piac: napi 10 000 és 30 000 Ft között vagy több

Az ábra egy kellemetlen dolgot mutat: helyi szolgáltatóként napi néhány ezer forinttal a havi kezelés aránytalan. Ilyenkor az egyszeri beállítás és tanácsadás után magad is viheted a kampányt.

Mi működik kis keretből?

Kis pénzből is lehet értelmesen hirdetni, ha nem szórod szét:

• Ne a poszt melletti kiemelés gombot használd. A kiemelés gyors, de kevesebb beállítást enged. A Hirdetéskezelőben te választod meg a kampánycélt (üzenet, űrlap, vásárlás) és a célzást (Meta súgó: kiemelt bejegyzés és hirdetés).
• Egy kampány, egy cél. Ha megkeresés kell, érdeklődőgyűjtő vagy üzenetcél. Webshopnál katalógus és újracélzás.
• Két-három kreatív változat ugyanarra az ajánlatra, más nyitással. A Meta a jobban teljesítőre tolja a pénzt.
• Újracélzás azoknak, akik már jártak nálad vagy reagáltak. Ők közelebb vannak a döntéshez.
• Mérés az elejétől: a Meta-képpont és a szerveroldali mérés, a Konverziók API (Meta súgó). Mérés nélkül a rendszer nem tudja, kit keressen, és te sem tudod, mi működik.

Miért félrevezető a kattintás ára?

A Hirdetéskezelőben a megjelenés és a kattintás ára ugrik a szemedbe. Ezer olcsó kattintás, amiből senki nem vásárol, elégetett pénz. Egy drágább kattintás, amiből minden ötödik ember vevő lesz, jó üzlet. Az igazi mérce az, mennyibe került egy vásárlás vagy ajánlatkérés, és ez hogyan aránylik ahhoz, amennyit egy vevő hoz. Erről szól a ROAS-számítás útmutatója.

Számold ki előre, mennyit érhet meg neked egy vevő. Számpélda: ha egy új ügyfél első megrendelése után átlagosan 40 000 Ft fedezet marad nálad, akkor egy ügyfél megszerzése 40 000 Ft alatt nyereséges, felette veszteséges, akármilyen olcsó is a kattintás. Ha visszatérő vevőkről van szó, a későbbi vásárlások fedezetét is beszámíthatod, de csak akkor, ha tényleg visszajönnek. Ez a szám lesz a mérce minden riportnál.

Hogyan szűrd ki az olcsó, de üres hirdetéskezelést?

Az olcsó kezelés akkor jó vétel, ha a terjedelme is szűkebb: kevesebb kampány, ritkább, de rendszeres munka. Akkor csapda, ha teljes kezelést ígér olyan díjért, amiből fizikailag nem jut idő a fiókra. Mielőtt bárkivel szerződsz, kérdezd meg ezt az öt dolgot:

1. Milyen gyakran néztek rá a fiókra, és mit csináltok ilyenkor?
2. Beállítjátok a konverziómérést, és ellenőrzitek, hogy jól számol-e?
3. Mi van benne a díjban, és mi számít külön munkának? Kérd írásban.
4. Az enyém marad a hirdetési fiók? Ha nem, váltáskor mindent elveszítesz.
5. Milyen eredményt ígértek? Biztos ügyfélszámot előre senki nem tud vállalni, mert az a piacodon, az ajánlatodon és a weboldaladon is múlik. Folyamatot és átláthatóságot lehet vállalni.

A díjat a kerettel együtt nézd. Egy korrekt havidíj megfelelő keret mellett egészséges arány, egy látszatkezelés bármilyen keret mellett drága, mert a hirdetési pénzt is elpazarolja.

Gyakori kérdések