Marketing ügynökség árak 2026 — mit kapsz valójában a pénzedért?

A magyar piacon egy marketing ügynökség havidíja jellemzően 80 000 és 600 000 Ft-tól között mozog szolgáltatástól és mérettől függően, egyszeri projektmunkáknál pedig 60 000 Ft-tól több millióig terjed. Ez a széles sáv nem árazási káosz: attól függ, mit veszel — kampánykezelést, tartalmat, fejlesztést vagy stratégiát —, és hogy a díjban benne van-e a médiaköltség, a kreatív gyártás és a mérés kiépítése. Ez a cikk lebontja, mi mennyibe kerül, és mire figyelj, hogy ne almát hasonlíts körtéhez.

Mitől függ az ár?

Ha két ajánlat között ötszörös a különbség, az szinte soha nem azt jelenti, hogy az egyik átver. Azt jelenti, hogy más terjedelmet áraztak. Öt tényező mozgatja a végösszeget:

• Csatornák száma. Egy Google Ads-fiók kezelése töredéke annak, mint Google + Meta + TikTok + remarketing együtt.
• Kreatív gyártás. Benne van-e a szöveg, a bannerek, a videó? A videós kreatív a legdrágább tétel, és a legtöbb „olcsó” ajánlatból hiányzik.
• A fiók állapota. Egy nulláról induló felépítés más munka, mint egy működő kampány finomhangolása.
• Mérés. Ha nincs konverziókövetés, azt ki kell építeni — ez egyszeri, de valós munka.
• Riportolás és rendelkezésre állás. Havi egy PDF vagy heti hívás és élő dashboard?

Ezért van, hogy az árat önmagában összehasonlítani félrevezető. A helyes kérdés nem az, hogy „mennyibe kerül”, hanem hogy „mi van benne, és mi nincs”.

Valós díjsávok szolgáltatásonként

Az alábbi sávok a magyar piacon jellemző ügynökségi díjak — médiaköltség nélkül. Nem ajánlat, hanem tájékozódási nagyságrend, hogy fel tudd ismerni a kiugróan alacsony vagy magas árat.

Szolgáltatás	Tipikus havidíj	Mi van benne általában
Google Ads kezelés (1 fiók)	80 000 – 250 000 Ft-tól	Kampánystruktúra, kulcsszavak, licitálás, negatív listák, havi riport
Meta (Facebook + Instagram)	80 000 – 250 000 Ft-tól	Célzás, kampánykezelés, A/B teszt; a kreatív gyakran KÜLÖN
Több csatorna együtt	200 000 – 600 000 Ft-tól	Csatornák közti allokáció, egységes mérés, stratégia
SEO (folyamatos)	100 000 – 400 000 Ft-tól	Technikai javítás, tartalom, belső linkelés, riport
Tartalomgyártás (cikk)	25 000 – 120 000 Ft / db	Kutatás, írás, SEO-optimalizálás, publikálás
Social media kezelés	90 000 – 300 000 Ft-tól	Tartalomterv, posztok, közösségkezelés
Weboldal készítés (egyszeri)	250 000 – 2 500 000 Ft-tól	Bemutatkozó oldaltól a webshopig
Stratégia / audit (egyszeri)	80 000 – 400 000 Ft-tól	Felmérés, versenytárs-elemzés, terv

A saját, nyilvános árazásunkat a csomagok oldalon tesszük ki. Nem azért, mert mindig mi vagyunk a legolcsóbbak, hanem mert a magyar marketingpiac egyik legnagyobb bizalmi problémája éppen az, hogy az árat titok övezi — és ez a titkolózás rendszerint nem a vevő érdekét szolgálja.

A négy elszámolási modell

Az ár mellett legalább annyira számít, hogyan számolnak el veled, mert ez határozza meg, hogy az ügynökség érdeke egy irányba mutat-e a tiéddel.

Modell	Hogyan működik	Kinek jó	Mire figyelj
Fix havidíj	Előre rögzített összeg	Kiszámítható tervezés	Legyen definiálva, mennyi munka fér bele
Médiaköltség %-a	Tipikusan 10–20%	Nagyobb, skálázódó büdzsé	Érdekelt a költés növelésében — kérj minimumdíjat és sapkát
Óradíj	8 000 – 30 000 Ft/óra	Eseti, körülhatárolt feladat	Kérj becslést és keretet, különben nyitott a vége
Sikerdíj	Eredmény után fizetsz	Vonzó, de ritkán tiszta	Mi számít „sikernek”, ki méri, mi van hosszú értékesítési ciklusnál

A sikerdíj hangzik a legjobban, és pont ezért érdemes vele a legóvatosabbnak lenni. Működhet tisztán, de csak akkor, ha a mérés független és vitathatatlan, és ha az értékesítési ciklus rövid. Hosszú ciklusú, több szereplős döntéseknél (például építőipari kivitelezés) a modell rendszerint mindkét félnek konfliktust termel.

A médiaköltség NEM az ügynökségi díj

Ez a leggyakoribb félreértés az ajánlatkérésnél. Két külön tétel:

• Médiaköltség — amit a Google vagy a Meta felé fizetsz a megjelenésekért. Ez a te pénzed, a te fiókodban, a te bankkártyádról.
• Ügynökségi díj — amit a munkáért fizetsz.

Ha egy ajánlat „150 000 Ft-ból megoldjuk” szöveggel érkezik, az első kérdés az legyen, hogy ez a kettő közül melyik — vagy a kettő együtt. Egy 150 000 Ft-os keret, amiből 100 000 a hirdetés és 50 000 a munka, teljesen más ígéret, mint 150 000 Ft-tól díj a 150 000 Ft-os hirdetési kereted fölött.

Fontos alapszabály: a hirdetési fiók a tiéd legyen. Ha az ügynökség saját fiókjából költi a pénzed, a kapcsolat végén a teljes tanulási előzmény — konverziós adatok, közönségek, előzmények — nála marad.

Rejtett költségek, amikről ritkán esik szó

• Kreatív gyártás. A kampánykezelési díj sokszor nem tartalmazza a videót és a bannert. Egy rövid hirdetési videó gyártása jellemzően 60 000 – 400 000 Ft-tól.
• Mérés kiépítése. Konverziókövetés, események, szerveroldali tracking: egyszeri 60 000 – 250 000 Ft-tól. Enélkül viszont vakon optimalizál mindenki.
• Landing oldal. Hiába jó a kampány, ha rossz oldalra érkezik a forgalom. Egy dedikált landing 120 000 – 500 000 Ft-tól.
• Eszközök. Kulcsszó- és versenytárs-elemző szoftverek havi díja — kérdezd meg, kit terhel.
• Felmondási idő. A 3–6 hónapos kötelező futamidő valós költség, ha a második hónapban derül ki, hogy nem működik.

Mit kapsz 80 ezerért, és mit 400 ezerért?

Őszintén a sávok tartalmáról, mert ez segít eldönteni, hova pozicionálod magad:

80–120 000 Ft/hó. Egy csatorna, alapszintű kezelés, havi riport. Reális elvárás: a kampány fut, nincs pénzégetés, a nyilvánvaló hibák kijavítva. Nem reális elvárás: mély stratégia, kreatív gyártás, folyamatos tesztelés. Kisebb, egy terméket vagy szolgáltatást vivő vállalkozásnál ez működhet.

150–250 000 Ft/hó. Egy-két csatorna aktív kezelése, rendszeres tesztelés, alap kreatív, valódi riport és havi egyeztetés. A magyar kkv-k többségének ez a reális sáv.

300–600 000 Ft/hó. Több csatorna, stratégia, kreatív gyártás, mérés-fejlesztés, gyakori egyeztetés. Akkor van értelme, ha a médiaköltséged is ebben a nagyságrendben van vagy fölötte — ellenkező esetben többet fizetsz a kezelésért, mint amennyit hirdetsz.

Van egy hüvelykujjszabály, ami a legtöbb esetben jól kalibrál: ha az ügynökségi díj meghaladja a médiaköltséged felét, kérdezz rá, miért. Lehet rá jó válasz — sok a gyártás vagy a fejlesztés —, de tudni akarod.

Nyolc kérdés, amit tegyél fel ajánlatkéréskor

• 1. A díj tartalmazza-e a médiaköltséget? (Ha nem világos, minden más összehasonlítás értelmetlen.)
• 2. A hirdetési fiók az én tulajdonomban lesz?
• 3. Benne van-e a kreatív gyártás — szöveg, kép, videó?
• 4. Ki és hogyan méri az eredményt? Mit tekintünk konverziónak?
• 5. Mennyi a felmondási idő, és mi történik a szerződés végén az adatokkal?
• 6. Konkrétan ki fog dolgozni a fiókomon, és hány ügyfele van rajtam kívül?
• 7. Mutattok hasonló méretű ügyfélnél elért, ellenőrizhető eredményt?
• 8. Mi az a három dolog, amit az első 30 napban csináltok?

A 7. kérdésre adott válasz különösen sokat elárul. Ha kerek, ellenőrizhetetlen számok jönnek forrás nélkül, az intő jel — az alátámasztatlan eredmény-állítás nem csak marketingprobléma, hanem fogyasztóvédelmi kockázat is.

Mennyit érdemes költened?

Nincs univerzális képlet, de van egy használható kiindulás: nézd meg, mennyit ér egy ügyfeled, és mennyit engedhetsz meg a megszerzésére. Ha egy átlagos vásárlásod 40 000 Ft-tól árrést hoz, és tízből egy érdeklődő vásárol, akkor egy érdeklődő legfeljebb 4 000 Ft-ot érhet — ebből visszafelé számolható a reális havi keret.

A gyakorlati minimum, ami alatt a hirdetés ritkán tanul be értelmesen: havi 150 000 – 200 000 Ft-tól médiaköltség csatornánként. Ez alatt az algoritmusnak kevés adata lesz, és a mérés is zajos marad. Ha ennyi nincs, jellemzően jobb befektetés előbb a weboldal és a mérés rendbetétele, mint egy alulfinanszírozott kampány.

És egy dolog, amit érdemes komolyan venni: a legdrágább marketing az, amit nem mérsz. Ha nincs konverziókövetés, akkor bármelyik árszintet választod, valójában véleményt veszel, nem eredményt — erről szól részletesen a mérés és a prioritások kérdése is.

Kapcsolódó: Csomagok és árak200 rangsorolási faktorMódszertanEsettanulmányokGoogle Ads kezelés