Linképítési szerződés — mit köss ki, mielőtt aláírod

A linképítés az a SEO-szolgáltatás, ahol a legnagyobb a különbség a jó és a rossz kivitelezés között — és ahol a rossz kivitelezés következményét nem a szolgáltató viseli, hanem a te domained. Ezért itt a szerződés nem formalitás: ez az egyetlen pont, ahol a kockázatot kezelni tudod.

Miért más ez, mint bármely más szolgáltatás

A legtöbb marketingszolgáltatásnál a rossz munka eredménye az, hogy nem történik semmi. Elköltöttél pénzt, nem lett belőle eredmény, továbbmész.

A linképítésnél ez nem így van. A rosszul szerzett hivatkozások ottmaradnak — a te domainedre mutatva, azután is, hogy a szolgáltatóval szétváltatok. Ha ebből később probléma lesz, a takarítás a te feladatod, a te költségeden, és jellemzően dokumentáció nélkül.

Ez az aszimmetria az oka annak, hogy itt érdemes szigorúbbnak lenni, mint máshol. Nem bizalmatlanságból: azért, mert a kockázat megoszlása eleve egyenlőtlen.

Nyolc pont a szerződésbe

A nyolcból kettő az, amit szinte soha nem szoktak kikötni, pedig a legfontosabbak: a dokumentáció és a kizárás. Az első nélkül egy későbbi problémánál vakon dolgozol; a második nélkül minden módszer belefér, amit a szerződés nem tilt.

Kérdezz rá a módszerre — és értsd a választ

Ez a legfontosabb szűrő, és nem kell hozzá szakértelem. Tedd fel a kérdést: „Konkrétan honnan fognak jönni a hivatkozások?”

Jó válaszok: szakmai portálok, ahol vendégcikket írunk; iparági szervezetek; partnerek és beszállítók; sajtómegjelenés; saját kutatás terjesztése. Mindegyik ellenőrizhető és megnevezhető.

Rossz válaszok: „megvannak a saját csatornáink”, „partnerhálózat”, „több ezer oldalas portfólió”, „garantált X darab havonta”. Ezek jellemzően fizetett elhelyezést vagy saját üzemeltetésű oldalhálózatot takarnak.

Egy jó kontrollkérdés: „Meg tudna nevezni három olyan oldalt, ahova a múlt hónapban helyeztek el linket?” Ha erre nem érkezik konkrét válasz üzleti titokra hivatkozva, az önmagában információ — a valódi szakmai megjelenések nyilvánosak.

Miért rossz mérce a darabszám

A „havi 10 link” típusú ajánlat azért terjedt el, mert könnyen érthető és könnyen elszámolható. Ugyanezért rossz.

Ösztönzőt teremt a mennyiségre. Ha a szolgáltatót darabszámra fizetik, a leggyorsabban előállítható forrást fogja használni. A leggyorsabb pedig jellemzően a legkevésbé értékes.

Nem mond semmit az értékről. Egy hiteles szakmai portál hivatkozása többet ér, mint ötven katalógusbejegyzés — a szerződés viszont ötvenet fog jónak látni.

Mesterséges mintázatot hoz létre. A havi egyenletes darabszám önmagában szabályos, tehát felismerhető.

Mi legyen helyette? Minőségi mérce: milyen típusú forrásokból, milyen témában, milyen megjelenési formában. És ütem helyett tartomány — a valódi megjelenések nem érkeznek havi rendszerességgel.

A tartalom kérdése

A linképítés jelentős része ma tartalomgyártás: vendégcikk, szakmai anyag, közös publikáció. Ebből két gyakori vita fakad.

Kié a szöveg? Ha a szolgáltató írja a vendégcikket, tisztázni kell, hogy a szöveg felhasználható-e máshol, és hogy a szerződés végén megkapod-e. Ez nem apróság: gyakran ez a szolgáltatás legértékesebb kézzelfogható része.

Ki jegyzi? Ha a te neveddel jelenik meg egy szakmai cikk, azt olvasd el, mielőtt megjelenik. Nemcsak a szakmai pontosság miatt — az egész entitás-jelenléted múlik azon, milyen szöveg fut a neved alatt.

Ebből következik a jóváhagyási pont fontossága: megjelenés előtt lásd a forrást és a szöveget is. Utólag a megjelenést jellemzően nem lehet visszavonni, legfeljebb kérni az eltávolítást.

A magyar piac reális forrásai

Az angol nyelvű szakirodalom olyan lehetőségeket sorol, amik magyar kkv-nak jellemzően nem elérhetők. Érdemes tudni, mi az, ami itt tényleg működik.

A harmadik sor a legalulértékeltebb: a partnereid, beszállítóid és elégedett ügyfeleid weboldalán jellemzően van hely referenciának vagy partnerlistának — és a legtöbbjük szívesen kiteszi, ha megkéred. Ez ingyen van, természetes, és pont olyan témába vágó, amilyet a kereső értékel.

A hatodik sor pedig az, ami a legtöbb kkv-nál kihasználatlan. Egy szakmai podcast-vendégség nemcsak hivatkozást ad, hanem említést, hangfelvételt és átiratot is — több felületen, hosszú ideig.

A felelősségi pont — a legkényesebb

Mi történik, ha a linképítés következtében kézi intézkedés érkezik? Erre a legtöbb szerződés nem tér ki, pedig ez a valódi tét.

Reális megoldás nem az, hogy a szolgáltató korlátlan kártérítést vállal — ilyet senki nem fog aláírni. Az viszont igen, hogy:

Vállalja a takarítást. A saját maga által épített hivatkozások eltávolítását és dokumentálását külön díj nélkül elvégzi, a szerződés megszűnése után is, meghatározott ideig.

Átadja a teljes dokumentációt a szerződés végén, kérés nélkül.

Nyilatkozik a módszerről. A szerződésben rögzíti, hogy nem alkalmaz a keresők irányelveibe ütköző technikát. Ha ezt nem vállalja aláírva, az érdemi információ arról, mit tervez.

Ez a három pont jellemzően nem ütközik ellenállásba olyan szolgáltatónál, aki tényleg a fenti módszerekkel dolgozik. Az ellenállás maga a válasz.

Hogyan ellenőrizd menet közben

A szerződés önmagában nem véd, ha utána senki nem néz rá a munkára. Három ellenőrzés, ami nem igényel szakértelmet.

1. Nyisd meg a hivatkozó oldalakat. Havonta egyszer, néhányat véletlenszerűen. Kérdések: valódi oldal-e, van-e rajta más tartalom is, van-e köze a te szakmádhoz, és látszik-e, hogy fizetett elhelyezés.

2. Nézd meg a Search Console hivatkozási jelentését. Itt látod, amit a Google is lát. Ha a szolgáltató által jelentett hivatkozások nagy része itt nem jelenik meg hónapok múlva sem, az jelzés.

3. Figyeld a linkszövegeket. Ha a leggyakoribb linkszövegeid között a fő kereskedelmi kifejezésed áll a márkaneved helyett, mesterséges mintázat épül.

Ezek az ellenőrzések összesen havi fél órát vesznek el, és pont azt a helyzetet előzik meg, ami a legdrágább: hogy két év múlva derüljön ki, mi épült a domainedre.

Mennyibe kerül, és mit várhatsz

Az árazásról nehéz általánosat mondani, mert a módszer határozza meg. Egy tájékozódási pont mégis adható.

Az olcsó tartomány — havi néhány tízezer forint sok linkért — jellemzően fizetett elhelyezést vagy saját hálózatot jelent. Nem azért olcsó, mert hatékony, hanem mert automatizált.

A valódi szakmai megjelenés drága, mert emberi munka: kapcsolatfelvétel, egyeztetés, tartalomírás. Cserébe kevesebb és lassabb — de nem hoz kockázatot.

Amit reálisan várhatsz: nem havi tíz hivatkozást, hanem néhány valódi megjelenést negyedévente, plusz azt, hogy a tartalmaid magukban is kezdenek említéseket hozni.

És egy megjegyzés, ami a legtöbb kkv-nak a leghasznosabb: mielőtt külső linképítésbe kezdenél, nézd meg a belső linkelésedet. Az ingyen van, kockázat nélkül, azonnal hat — és a legtöbb oldalon jóval nagyobb kihasználatlan tartalék van benne.

Kapcsolódó: Linképítés · Természetellenes link · Kézi intézkedés