A Google Ads-fiók struktúrája 70%-ban dönti el a kampány-teljesítményt. Egy jól-szervezett fiók könnyen-optimalizálható, alacsony-CPC-vel és magas-Quality Score-ral dolgozik. Egy rosszul-szervezett fiók "fekete-doboz", ahol nem tudod, mi miért működik. Ez a lecke pontos magyar architektúra-keretrendszert ad.
Google Ads hierarchikus szerkezet
- Manager Account (MCC): ügynökségi-szint, több ügyfél-fiók kezelése egy interfészen
- Account: az egyes hirdető-fiók
- Campaign: kampány — budget + bidding-strategy szintje
- Ad Group: tematikus csoport kulcsszavakkal + ad-creative-ekkel
- Keywords / Ads: az atomi-elemek
Kampány-szintű döntések
- Kampány-cél: Sales, Leads, Website Traffic, Brand Awareness, App Promotion. Magyar SMB-nek tipikus: Sales (webshop) vagy Leads (szolgáltató).
- Kampány-típus: Search, Performance Max, Display, YouTube, Discovery. Magyar SMB-nek: Search + PMax kombináció.
- Budget: kampány-szintű napi-budget. Magyar SMB-nek 3.000-50.000 Ft/nap.
- Bidding-strategy: Manual CPC, Maximize Clicks, Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions. Magyar SMB-nek kezdetben: Maximize Conversions, érett-kampányon: Target CPA vagy Target ROAS.
- Network targeting: Search Network + Search Partners + Display Network. Magyar SMB-nek kezdetben Search Network only.
- Locations: Magyarország (vagy specifikus városok, ha lokális SMB).
- Languages: Magyar + Angol (sok magyar felhasználó böngészője angol nyelvű).
Ad Group-stratégiák — 3 fő architektúra
SKAG (Single Keyword Ad Group)
Minden ad-group csak 1 kulcsszót tartalmaz. Maximális kontroll, ad-creative kulcsszó-specifikusan. Hátrány: extrém-sok ad-group, nehéz menedzselés.
- Mikor: 2018-ig domináns stratégia, 2020-óta deprecated
- 2026: NEM ajánlott
STAG (Single Theme Ad Group)
5-15 tematikusan-rokon kulcsszó egy ad-group-on. Magyar standard 2026-ban.
- Pl. ad-group "google-ads-kezeles": "google ads kezelés", "google ads ügynökség", "google ads szakember", "google ads beállítás"
- 3-5 ad-creative variation tesztelése
Hybrid + automation
2026-ban a Google AI maga dönti el sokat (Performance Max, Broad Match + Smart Bidding). A modern recommended approach: kombinált architektúra:
- Search-kampányok STAG-struktúrával fő-kulcsszavakra
- 1-2 Performance Max-kampány az asset-pool + AI-bidding-szel
Naming convention
Magyar SMB-nek strukturált naming kötelező — a 6 hónap múlva a kampányokra nézve magad sem fogod tudni, mit csináltál.
- Campaign:
[Country] - [Type] - [Theme] - [Brand/NonBrand]pl. "HU - Search - Marketing-Services - NonBrand" - Ad Group:
[Theme]pl. "google-ads-kezeles"
Mit ne tegyél
- NE rakj 50+ kulcsszót egy ad-group-ba — Quality Score zuhan
- NE indíts 20+ kampányt egy fiókon kezdetben — overwhelm
- NE használj mixed-language kulcsszavakat egy ad-groupon
A következő leckében a kulcsszó-stratégia + matchtípusok kerülnek tárgyalásra.
🎯 Igényelek Google Ads-konzultációt
30 perces ingyenes konzultáció — átnézzük a Te konkrét fiókodat.
Kérek ingyenes elemzést →