A gyors képlet: stabil cégnél az árbevétel 5–10%-a menjen marketingre, növekedési szakaszban 10–15%. Ebből a hirdetési (média) rész induláskor egyetlen csatornára koncentrálódjon, és három sávban tervezz: 3 hónapos teszt-időszak fix kerettel → eredmény-küszöbök → skálázási szabály („ha egy megkeresés X Ft alatt van, +20% keret”).
A legtöbb kisvállalkozásnál a hirdetési büdzsé úgy születik, hogy „ennyi maradt” vagy „ennyit nem fáj elkölteni”. Ez érthető — de tervezhetetlen: hol túl kevés, hol céltalanul sok. A büdzsé-tervezés nem táblázat-művészet, hanem három egyszerű döntés jó sorrendben.
1. döntés: mekkora legyen a teljes keret?
Két irányból lehet számolni. Fentről: az árbevétel-arányos szabály (5–10% fenntartáshoz, 10–15% növekedéshez — új piacra lépésnél akár 20%). Lentről: a cél-alapú számítás — hány új ügyfél kell havonta, mennyibe kerül egy megszerzése a piacodon, szorozd össze. A kettő metszete a reális keret. Ha a lentről számolt igény többszöröse a fentről megengedhetőnek, nem a büdzsét kell erőltetni, hanem a célt ütemezni.
2. döntés: hogyan oszd el?
- Induláskor: 80/20. A keret 80%-a EGY fő csatornára (ahol a legerősebb a vásárlási szándék a piacodon), 20% tesztre vagy remarketingre. A „minden csatornán egy kicsit” a kis büdzsé leggyorsabb elégetése.
- 6 hónap után: adat-alapú újraosztás. Amelyik csatorna olcsóbban hozza a megkeresést, az kap többet. Nem hit, nem trend — költség/megkeresés arány dönt.
- Mindig legyen 10–15% tartalék szezonális csúcsra vagy egy hirtelen lehetőségre (a versenytárs kiszáll, új trend robban).
3. döntés: mikor és hogyan skálázz?
A skálázás szabálya legyen előre rögzítve, számmal: „ha egy megkeresés költsége 3 hónapon át X forint alatt marad, a keretet 20%-kal emeljük.” A fordítottja is: „ha 2 hónapig Y fölött van, visszavágunk és újratervezünk.” Így a büdzsé-döntés nem havi vita, hanem automatizmus — és az érzelmek (lelkesedés vagy pánik) nem nyúlnak bele.
| Havi árbevétel | Marketing-keret (8%) | Ebből média (indulás) | Ebből kezelés/eszköz |
|---|---|---|---|
| 2 M Ft | 160e Ft | 90–110e Ft | 50–70e Ft |
| 5 M Ft | 400e Ft | 250–300e Ft | 100–150e Ft |
| 10 M Ft | 800e Ft | 500–600e Ft | 200–300e Ft |
A leggyakoribb tervezési hiba: a médiakeret mellé nem tervezni a mérés és a kezelés költségét — aztán az egészet a „maradékból” foltozni. A mérés nélküli média-költés nem büdzsé, hanem adomány a Google-nek és a Metának.
Erre találtuk ki a Mikro PPC-t
Profi kampány-setup és heti szakértői felügyelet — a teljes ügynökségi díj nélkül. Egyszeri 80 000 Ft-tól setup + 60 000 Ft/hó (Google VAGY Meta), kombóban 100 000 Ft/hó. Minden ár áfamentes végösszeg, havi 1 kisebb módosítással az árban.
Kérj ingyenes ajánlatot
Átnézzük, hol tartasz most, és megmutatjuk, mi hozza neked a legtöbb érdeklődőt. Díjmentes, kötelezettség nélkül.
Kérek ingyenes elemzést →48 órán belül válaszolunk · konkrét ajánlat, nem sablon
