Google-frissítés után: mit csinálj, és mit ne az első hetekben

Ez a cikk arról szól, mi a teendő egy megerősített algoritmusfrissítés után — nem arról, hogyan derítsd ki, hogy az volt-e az ok. A leggyakoribb hiba nem a rossz beavatkozás, hanem a túl korai: a frissítések kifutása hetekig tart, és aki közben kapkod, az saját magát fosztja meg attól, hogy megtudja, mi történt.

Mit jelent, hogy „megerősített frissítés”

A kereső folyamatosan változtat az algoritmusán — ennek a nagy része észrevehetetlen. Évente néhányszor viszont nagyobb, bejelentett változtatás történik, és ilyenkor a találati listák szélesebb körben átrendeződnek.

A különbség gyakorlati: egy bejelentett frissítésnél tudod, hogy nem te rontottál el valamit. Ez megnyugtató, de csak akkor, ha tényleg megerősített frissítésről van szó — nem minden visszaesés az. Ha nem vagy biztos benne, hogy mi okozta, akkor előbb a diagnózis jön, és arra külön cikkünk van a forgalomesés négy okáról.

Ez az írás abból indul ki, hogy ez már eldőlt: megerősített frissítés volt, és téged érintett. Innentől a kérdés nem az, hogy miért, hanem hogy mikor mit.

1-2. hét: ne nyúlj hozzá

Ez a legfontosabb és a legnehezebb tanács. A nagyobb frissítések kifutása jellemzően egy-három hét — ez alatt a rendszer fokozatosan vezeti be a változást, és a pozíciók napról napra ingadoznak. Nem ritka, hogy egy oldal a második héten visszamászik oda, ahol az elsőn még mélyen volt.

Ha ilyenkor beavatkozol, két dolog történik egyszerre. Az egyik, hogy nem fogod tudni, mi okozta a későbbi változást — a te módosításod vagy a frissítés kifutása. A másik, hogy a saját módosításodnak is kell idő, mire hat, tehát a két folyamat összekeveredik, és onnantól semmit nem tudsz megítélni.

Van egy kivétel: ha a visszaesés mellett technikai hibát is találsz — elérhetetlen oldalak, hibás átirányítás, kiesett indexelés —, azt természetesen javítsd. Az nem beavatkozás, hanem karbantartás.

Mit dokumentálj ez alatt

Az első két hét nem tétlen várakozás — ez az az idő, amikor az adatot rögzíteni kell, mert később már nem lesz meg ugyanígy.

Négy dolgot érdemes lementeni. Az első a kiindulási állapot: a frissítés előtti négy hét megjelenés-, kattintás- és pozícióadata, oldalanként. Ezt exportáld, mert a Search Console gördülő ablakban dolgozik.

A második az érintett oldalak listája: melyik oldal esett, mennyivel, és melyik nem mozdult. A harmadik a kulcsszavak: mely kereséseken vesztettél pozíciót. A negyedik a dátum, amikor a visszaesés elkezdődött — ezt később összevetheted a hivatalos bejelentéssel.

3. hét: a szórás vizsgálata

Amikor a számok stabilizálódtak, jön az első értelmes elemzés. Ennek egyetlen kérdése van: egyenletes-e a visszaesés, vagy koncentrált?

A negyedik sor a leggyakrabban félreértett eset: nem a te oldalad romlott, hanem a kereső mást tart jó válasznak arra a keresésre. Ezt onnan látod, hogy az első tíz találat típusa megváltozott — ahol eddig cikkek álltak, most szolgáltatásoldalak, vagy fordítva.

4. héttől: a beavatkozás

Innentől lehet dolgozni, és a sorrend számít. Először azt a csoportot vedd, ami a legtöbbet vesztette, és keresd meg, mi közös bennük. Rendszerint van közös vonás: azonos sablonból készültek, mind rövidek, mind ugyanabban az évben íródtak, vagy mind ugyanarra a témára.

A beavatkozás jellemzően három irány valamelyike. Az első a mélyítés: ami vékony volt, az kap valódi tartalmat — saját tapasztalatot, konkrét adatot, olyat, ami máshol nincs. A második az összevonás: több gyenge oldalból egy erős, a régiekről átirányítással. A harmadik a hitelesítés: szerző, forrás, frissítési dátum, ellenőrizhető állítás.

Egyszerre egy irányt vigyél végig, és várd meg a hatást. Ha háromfélét csinálsz egyszerre, akkor a javulásból nem fogsz tanulni semmit — és a következő frissítésnél megint ugyanott állsz.

Egy dolgot érdemes a beavatkozás elé venni, mert olcsó és sokat mond: nézd meg, mi áll most az első tíz helyen azokra a keresésekre, ahol vesztettél. Ha ugyanazok a versenytársak, mint korábban, csak sorrendet cseréltek, az egy dolgot jelent. Ha viszont teljesen új szereplők vagy más TÍPUSÚ oldalak jelentek meg, akkor nem a te oldalad romlott — a mérce változott. A kettő teljesen más munkát kíván.

Amit soha ne csinálj utána

Ne törölj tömegesen. A „levágom a gyenge oldalakat” reflex ritkán segít, és visszafordíthatatlan. Ha egy oldal nem hoz forgalmat, attól még lehet szerepe a szerkezetben vagy a belső hivatkozásokban.

Ne írj át mindent egyszerre. Ha ötven oldalt módosítasz egy héten, akkor a kereső egy nagy változást lát, amit újra ki kell értékelnie — ez önmagában is átmeneti bizonytalanságot okoz.

Ne kezdj linkvásárlásba. A frissítés utáni pánikban ez a leggyakoribb rossz döntés. A gyors, fizetett hivatkozás nem hozza vissza a pozíciót, viszont hosszabb távú kockázatot teremt.

Ne állítsd le a tartalomkészítést. Ez ösztönösnek tűnik — „minek írjak, ha úgysem látszik” —, de pont ellenkező hatású: a leállás azt jelenti, hogy a következő frissítésnél sem lesz jobb a helyzet.

Mikor jön vissza a forgalom

Erre a legőszintébb válasz kellemetlen: jellemzően nem folyamatosan, hanem a következő nagyobb frissítéssel. A rendszer a bevezetett értékelést tartja addig, amíg újra át nem értékeli a köröket — és ez hónapokban mérhető.

Ez azt jelenti, hogy a négy héttel a frissítés után elvégzett javítás hatása gyakran csak a következő körben látszik meg. Ezért nem szabad hat hét után arra a következtetésre jutni, hogy a munka hatástalan volt.

Amit közben mégis mérni tudsz: a javított oldalak megjelenéseit és a rangsorolt kulcsszavak körét. Ha ezek mozdulnak, akkor a munka hat, még ha a kattintás nem is nőtt.

Ha nem jön vissza

Van, amikor a forgalom egy része tartósan elmarad, és ezt érdemes elfogadni ahelyett, hogy évekig próbálnád visszaszerezni. Két tipikus eset van.

Az első, amikor a keresés természete változott meg — például a kereső mostantól közvetlenül válaszol arra a kérdésre. Ilyenkor a régi forgalom nem tér vissza, mert a felhasználói út változott meg, nem a te helyezésed.

A második, amikor a verseny lépett előre: valaki jobb tartalmat készített ugyanarra a témára. Ez fájdalmas, de kezelhető — meg lehet nézni, mit csinál jobban, és lehet rá válaszolni.

Mindkét esetben a helyes lépés ugyanaz: a figyelmet átvinni oda, ahol van esély. A frissítés utáni legfontosabb kérdés hosszú távon nem az, hogyan szerezd vissza a régi forgalmat, hanem az, hogy melyik tartalmad az, ami a következő frissítést is túléli — és abból csinálj többet.

Összefoglalva a menetrendet: az első két hét a dokumentálásé, a harmadik az elemzésé, a negyediktől jön a beavatkozás — egyszerre egy irányban. Ez lassabbnak tűnik, mint azonnal nekiesni, de ez az egyetlen mód, hogy a végén tudd is, mi működött.

Egy utolsó megjegyzés a türelemhez: a frissítés utáni időszak azért nehéz, mert semmit nem lehet csinálni, ami azonnal hatna — és közben minden nap látszik a veszteség. Ez az az érzés, ami a legtöbb rossz döntést kiváltja. Segít, ha előre kimondod magadnak, hogy az első két hét feladata a mérés, nem a javítás.

Kapcsolódó: Zuhant a Google-forgalom? Négy ok · Büntetés vagy algoritmus? · Régi cikkek frissítése · Google E-E-A-T