Google-algoritmusfrissítések — mit jelentenek a gyakorlatban

A Google évente több nagy frissítést ad ki, és mindegyiket követi egy hullám: fórumok, pánikcikkek, gyorssegély-ajánlatok. Közben a gyakorlati kérdés mindössze három: érintett vagyok-e, miért, és mi a helyes reakció? Ez a cikk erre a háromra válaszol — az utolsóra azzal a válasszal is, hogy „egyelőre semmi”.

Milyen frissítések vannak

A nagy, megnevezett frissítések kifutása jellemzően 1–3 hét. Ezalatt a találati listák hullámzanak: van, hogy egy oldal esik, majd részben visszajön. Ezért félrevezető a második napon levont következtetés.

A bejelentés nélküli, apró változások pedig folyamatosak. Ha a forgalmad néhány százalékot mozog hétről hétre, az normális működés, nem esemény.

Honnan tudod, hogy téged érint

Négy feltétel együttes teljesülése esetén beszélhetünk frissítéshez köthető változásról:

1. Az időpont egybeesik egy megnevezett frissítés kifutásával. Ha a visszaesésed két héttel korábban kezdődött, nem az a magyarázat.

2. Széles a kör. A frissítés jellemzően sok lapot és sok kifejezést érint egyszerre. Ha egyetlen lapod esett vissza, azt inkább technikai ok vagy versenytárs magyarázza.

3. A megjelenés esett, nemcsak a kattintás. Ha a megjelenés változatlan, de kevesebben kattintanak, az nem rangsorolási kérdés — akkor a találati megjelenésed változott, például mert AI-összefoglaló került fölé.

4. Nincs technikai magyarázat. Mielőtt frissítésre gyanakodnál, zárd ki a triviálisat: ottfelejtett noindex, lejárt tanúsítvány, kiszolgálóhiba, véletlen robots.txt-módosítás. Ezek gyakoribbak, mint gondolnád, és mind nagyot esnek.

Ha mind a négy teljesül, akkor sem érdemes azonnal cselekedni. A kifutás alatt a kép mozog, és a második héten látott állapot gyakran más, mint az elsőn.

Mit értékel újra egy alapfrissítés

A Google nem közöl súlyozást, de a frissítések utáni mintázatokból és a saját irányelveiből kirajzolódik, mit néz.

A tartalom hozzáadott értékét. Van-e benne olyan, ami máshol nincs: saját tapasztalat, adat, eset, konkrétum. Az összefoglaló, ami tíz másik cikkből áll össze, ilyenkor jár rosszul.

A forrás azonosíthatóságát. Ki írta, milyen alapon, ki áll mögötte. Ez különösen erős szempont pénzügyi, egészségügyi és jogi témáknál.

A szándéknak való megfelelést. A lap arra válaszol-e, amiért a keresés indult. Egy jól megírt cikk is eshet, ha a kereső időközben úgy dönt, hogy erre a kérdésre inkább terméklista vagy fórum a jó válasz.

Az oldal egészét. Az alapfrissítések gyakran nem laponként hatnak, hanem forrás-szinten. Ezért fordul elő, hogy a jó cikkeid is esnek, ha mellettük sok üres lap van.

Mit tegyél — időrendben

Az első két hétben: semmit. Ez nem tétlenség, hanem a legfontosabb döntés. A kifutás alatt hozott változtatások összekeverednek a frissítés hatásával, és utólag nem lesz megállapítható, mi mit okozott.

Amit ezalatt csinálj: rögzítsd az állapotot. Melyik lapok estek, mely kifejezéseken, mennyivel. Ez a lista lesz a munka alapja — és utólag nem tudod pontosan visszaállítani.

A harmadik héttől: elemzés. Nézd meg, mi a közös az esett lapokban. Jellemzően van minta: azonos témakör, azonos kor, azonos típus (például mind a listás összefoglalók estek).

Utána: javítás, nem visszaállítás. A kísértés az, hogy visszaálljunk arra az állapotra, ami a frissítés előtt volt. Ez nem működik: nem a te oldalad változott, hanem a mérce. A helyreállás útja az, hogy a tartalom tényleg jobb legyen.

Türelem: a javítások hatása jellemzően a következő nagy frissítésnél mutatkozik meg teljesen. Ez hónapokat jelent — ezért is fontos, hogy közben ne kapkodj.

Az új tényező: az AI-válaszok

Az elmúlt időszak legnagyobb változása nem egy megnevezett frissítés, hanem az, hogy a találati oldal tetejére generált összefoglalók kerültek. Ez a forgalmi hatás szempontjából fontosabb lehet, mint bármelyik algoritmusfrissítés.

Amit okoz: a megjelenésed megmaradhat, miközben a kattintás csökken — mert a kérdésre a válasz már a listában olvasható. Ez a mintázat élesen elkülöníthető a rangsorolási visszaeséstől: ott a megjelenés is esik.

Melyik tartalmat érinti leginkább: a rövid, tényszerű kérdésekre válaszolókat — „mennyi az áfa”, „mit jelent az X”. Ezekre az összefoglaló önmagában elég. A döntést igénylő, összetettebb kérdéseknél kisebb a hatás.

Amit tenni lehet: olyan tartalmat építeni, amiért érdemes átkattintani — saját ár, saját eset, kalkulátor, folyamatleírás. És olyat, amit az összefoglaló forrásként megnevez: világos szerkezet, egyértelmű megfogalmazás, kérdés-válasz formák.

Ez nem külön munka a SEO mellett: ugyanaz a tartalmi minőség szolgálja mindkettőt. A különbség az, hogy a siker mércéje bővül — a megjelenés és a kattintás mellé bekerül az is, hogy idéznek-e.

Amit ne csinálj

Ne törölj tömegesen. A visszaesés után gyakori reakció, hogy „megszabadulunk a gyenge tartalomtól”. A törlés visszafordíthatatlan, viszi a hivatkozásokat is, és ritkán ez a helyes lépés — az összevonás és a mélyítés jóval gyakrabban az.

Ne dobj el mindent, ami eddig működött. Ha nyolcvan lapodból húsz esett, akkor hatvan nem — az a hatvan továbbra is jó irányt mutat.

Ne vásárolj hivatkozást „helyreállításra”. A frissítés utáni időszak a legrosszabb pillanat kockázatot vinni az oldalra.

Ne higgy a azonnali helyreállítást ígérő ajánlatoknak. A frissítések utáni hetekben ezek megszaporodnak. Aki tudná, hogyan kell két hét alatt visszahozni, az tudná azt is, hogyan kell két hét alatt előre vinni — és nem hideg megkeresésekből élne.

Mit rögzíts, amíg fut a frissítés

A frissítés alatti tétlenség csak akkor helyes, ha közben adatot gyűjtesz. Amit utólag nem tudsz visszaállítani, azt most kell rögzíteni.

Lap szintű pillanatkép. A Search Console-ból exportáld ki az érintett időszak lapjait: megjelenés, kattintás, átlagpozíció. A felület csak korlátozott ideig őriz részletes adatot, és a saját exportod később összehasonlítási alap lesz.

Kifejezés szintű pillanatkép. Ugyanez a lekérdezésekre. Ebből derül ki, hogy egy témakör egésze esett-e, vagy csak néhány kifejezés.

A dátum pontos rögzítése. Melyik napon indult a változás nálad. Ez azért fontos, mert a nagy frissítések kifutása több hét, és a te oldaladat nem feltétlenül az első napon éri el.

Ami közben történt nálad. Volt-e sablonfrissítés, bővítményváltás, tartalomtörlés, szerverköltözés? A visszaesések meglepően nagy része esik egybe frissítéssel anélkül, hogy köze lenne hozzá — és ezt csak akkor tudod kizárni, ha vezeted, mi mikor történt.

Ez összesen fél óra munka, és ez különbözteti meg a későbbi elemzést a találgatástól.

Hogyan legyél ellenállóbb a következőre

A frissítésre nem lehet felkészülni a szó szoros értelmében, de lehet olyan oldalt építeni, amit kevésbé ráznak meg.

Az utolsó előtti sor a legfontosabb, és a legritkábban emlegetett. Aki a bevétele egészét a keresésből hozza, annak minden frissítés egzisztenciális kérdés. Aki mellette hírlevelet, közösségi jelenlétet és visszatérő ügyfeleket is épít, annak kellemetlenség.

Kapcsolódó: Rangsorolási faktorGoogle PandaKeresőmotorszeptemberi Google spam update