ROAS jelentése — Return on Ad Spend magyarul
ROAS képlet és számolás
Az eredmény szorzó (×) vagy százalék (%) formában is kifejezhető:
- ROAS = 5× → 1 Ft költésre 5 Ft bevétel (500%)
- ROAS = 2,5× → 1 Ft költésre 2,5 Ft bevétel (250%)
- ROAS = 1× → egyensúly (100%) — se nyereség, se veszteség (csak brutto szinten!)
- ROAS < 1× → veszteséges kampány
Fontos: a ROAS brutto bevételt mér, NEM profitot. Egy 5× ROAS kampány valójában veszteséges lehet, ha a termék bruttó fedezete alacsony. Ezért B2B-nél inkább az LTV-ROAS és POAS (Profit on Ad Spend) használatos.
ROAS példa magyar SMB-nek
Egy magyar webshop havi 300 000 Ft-ot költ Google Ads-re. Ebből:
- Kattintás-szám: 1 800 (átlag CPC 167 Ft)
- Konverzió-szám: 54 vásárlás (3% konverziós ráta)
- Átlagos kosárérték: 28 000 Ft
- Össz-bevétel: 54 × 28 000 = 1 512 000 Ft
ROAS = 1 512 000 / 300 000 = 5,04× (504%). Ez magyar e-commerce-nél kiváló eredmény.
Magyar iparági ROAS-benchmark 2026
| Iparág | Break-even (1× fölött) | Reális 6. hó ROAS |
|---|---|---|
| E-commerce (általános) | 2-2,5× | 3,5-5,2× |
| E-commerce (luxus) | 3× | 5-7× |
| Lokális szolgáltatás | 2× | 5-8× |
| B2B SaaS (LTV alapján) | 1× rövid táv | 5-9× (LTV) |
| Egészség / kozmetika | 2-3× | 4,5-7× |
| Pénzügyi / biztosítás | 1,5× | 2-3,5× |
| Jogi / ügyvéd | 1,5× | 3-5× |
Mikor félrevezető a ROAS?
1. Rövid-táv vs LTV-szemlélet
Egy B2B SaaS első havi ROAS-a 1,2× lehet — DE ha az ügyfél 24 hónapig marad, a 24 havi LTV-ROAS 8-15×. Csak a hónapi ROAS-t nézve „veszteségesnek" tűnik egy jó kampány.
2. First-click vs last-click attribúció
Ha egy vásárló először TikTok-on lát, aztán Google-ön keres, végül Meta-remarketingen konvertál — melyik csatorna kapja a hitelet? A klasszikus last-click attribúció alábecsli a felfedező csatornákat.
3. Bruttó vs nettó bevétel
A ROAS bruttó bevételt mér. Ha a termék bruttó fedezete 30%, akkor egy 3× ROAS csak break-even (3 × 30% = 90%, ami a hirdetési költés + termékköltségek). Használj POAS (Profit on Ad Spend) helyette.
4. Brand-kampányok
A brand-recognition kampányok ROAS-a alacsony (1-2×), mert az érték-hozás késleltetett. NEM mérhető direkt ROAS-szal — brand-search-volumen és organikus konverzió-tejenémdésen.
Hogyan mérj ROAS-t helyesen?
- Conversion Tracking rendbetétele — GA4 + Google Tag Manager + Enhanced Conversions
- Server-side tracking (CAPI, GA4 server-side) — iOS 14.5 óta kötelező
- Value-based conversion tracking — nem csak „vásárlás" történt, hanem MENNYI Ft volt
- Multi-touch attribúció Looker Studio-ban — teljes vásárlói út
- Havi vs LTV-ROAS párhuzamos mérés — B2B-nél kritikus
ROAS-célok Smart Bidding-ben
A Google Ads Target ROAS Smart Bidding-stratégia használatához:
- Minimum havi 50 konverzió az elmúlt 30 napban
- Target ROAS-célt indíts a jelenlegi ROAS 90%-án (túl agresszív cél → Google AI kiszáll)
- Fokozatos emelés havi 5-10%-kal
- 4-6 hét learning phase, aztán stabilizáció
Részletek: Smart Bidding magyar 2026.
ROAS-audit + optimalizálási terv
Az aMarketingese ingyenes 1-órás ROAS-audit-ot csinál a Google Ads / Meta Ads fiókodhoz. Megkapod: pontos ROAS-mérés, iparági benchmark, konkrét 90-napos javítási akció-lista.
Kérek ingyenes elemzést →Kérj ingyenes ajánlatot
Átnézzük, hol tartasz most, és megmutatjuk, mi hozza neked a legtöbb érdeklődőt. Díjmentes, kötelezettség nélkül.
Kérek ingyenes elemzést →48 órán belül válaszolunk · konkrét ajánlat, nem sablon