Negative Keyword (Kizáró kulcsszó)

A Negative Keyword (kizáró kulcsszó) olyan kulcsszó vagy kifejezés, amelyre a Google Ads kampány NEM jelenít meg hirdetést. Ezzel kiszűröd az irreleváns klikkeket, csökkented a fölösleges költést, és javítod a Quality Score-odat.

Negative keyword tipikus példák: (1) "ingyen", "olcsó", "használt" egy prémium ügynökség kampányában, (2) Versenytárs brand-nevek (ha nem akarsz hirdetni rájuk), (3) Munkakeresési kifejezések ("munka", "állás", "karrier"), (4) Oktatási kifejezések ("kurzus", "tanfolyam", "képzés") egy szolgáltatás-kampányban, (5) DIY-kifejezések ("hogyan", "házi", "magam") egy professional service kampányban.

Negative keyword Match Type variánsai: Negative Exact (csak pontos egyezésre tilt), Negative Phrase (a kifejezést tartalmazó keresésekre tilt), Negative Broad (minden hasonló kifejezésre tilt — ritkán használt, könnyen "túl-tilt").

2026-os új feature: Account-level negative keywords — egyetlen helyen definiálva minden kampányra érvényes. Korábban kampányonként + ad group-onként kellett ismételni, ami fárasztó és inkonzisztens volt.

Negative keyword bővítési források: (1) Search Query Report (hetente átnézni — milyen tényleges kereséseken jelent meg a hirdetés, irreleváns → negative-be), (2) Google Trends (kapcsolódó negative ötletek), (3) Versenytárs-elemzés, (4) Iparág-specifikus negative listák (pl. SEO ügynökség alap-negative-jei).

2026-os benchmark: egy jól optimalizált Google Ads kampány 50-200 negative keywordot tartalmaz per ad group. Az átlagos magyar kampány 10-30, ami komoly költés-pazarláshoz vezet.

Mire jó: a Negative Keyword bővítés az egyik leg-gyorsabb ROAS-javító akció — átlag 15-25% felesleges költés-csökkentés érhető el 1 hetes audit + bővítés után.