Kulcsszó (keyword)

A kulcsszó (keyword) a szó vagy kifejezés, amire a felhasználó rákeres a keresőmotorban. A SEO + PPC stratégia első lépése a kulcsszó-kutatás — annak megértése, mit keresnek az ügyfeleid és milyen volumenben.

A kulcsszavak 3 fő típusa: (1) Head keyword (1-2 szó, magas volume, magas verseny — pl. "marketing"), (2) Body keyword (2-3 szó, közepes volume + verseny — pl. "online marketing"), (3) Long-tail keyword (4+ szó, alacsony volume, alacsony verseny, magas konverzió — pl. "online marketing ügynökség Budapest").

Magyar kkv-knak 2026-ban ajánlott stratégia: 70% long-tail + 25% body + 5% head keyword arányban dolgozni. A long-tail kulcsszavak konvertálási rátája átlag 2-5×, mint a head keyword-éhez. A "search intent" megfejtése (informational, navigational, transactional, commercial) elengedhetetlen — egy "mi a CTR" tartalmat NEM lehet konvertálni egy "ROAS kalkulátor" keresésnél.

Eszközök kulcsszó-kutatáshoz: Google Keyword Planner (ingyenes), Ahrefs, Semrush, Ubersuggest, AnswerThePublic. 2026-os új trend: AI search keyword research — milyen kérdésekre kérdeznek rá a ChatGPT-ben és Perplexity-ben (eltérhet a klasszikus Google search-től).

Mire jó: a megfelelő kulcsszó-stratégia 3-5× nagyobb organikus traffic-ot eredményezhet azonos technikai SEO mellett — mert a "rossz" kulcsszavakra optimalizált oldal sosem konvertál.