Keyword Mapping (kulcsszótérkép)
A kulcsszókutatás egy hosszú listát ad. Önmagában ez a lista még nem mond semmit arról, mit kell csinálni. A kulcsszótérkép fordítja le teendőkre: melyik oldalt kell átírni, melyiket újonnan létrehozni, és melyiket összevonni egy másikkal.
Hogyan néz ki egy kulcsszótérkép?
Leggyakrabban egy táblázat. Egy kerti bútor webshop részlete:
| Kulcsszócsoport | Szándék | Céloldal | Teendő |
|---|---|---|---|
| rattan kerti bútor, rattan ülőgarnitúra | Vásárlás | /kategoria/rattan-butor/ | Kategóriaszöveg bővítése |
| rattan bútor tisztítása, téli tárolás | Tájékozódás | Nincs | Új blogcikk |
| kerti bútor akció, kerti bútor olcsón | Vásárlás, árérzékeny | /akciok/ | Címsor és meta frissítése |
| teak vagy akác kerti bútor | Összehasonlítás | Két cikk versenyez | Összevonás egy oldalba |
A folyamat lépései
- Csoportosítás szándék szerint. Két kifejezés akkor tartozik egy csoportba, ha a Google nagyrészt ugyanazokat az oldalakat dobja fel rájuk. Ezt a találati oldalak összevetésével, kézzel vagy eszközzel ellenőrizheted.
- A meglévő oldalak felmérése. A Search Console-ból kiderül, melyik URL melyik keresésre kap megjelenést most.
- Hozzárendelés. Minden csoport egy elsődleges URL-t kap. Ha nincs ilyen oldal, a csoport tartalomtervbe kerül.
- Belső linkek igazítása. A térkép alapján a kapcsolódó oldalak a csoport céloldalára mutassanak, a csoport szavaival mint horgonyszöveggel.
Mit hozhat? Szemléltető számítás
A fenti webshopnál két cikk versengett a „teak vagy akác” keresésekért, és felváltva ugrált a 9. és a 14. hely között. Összevonás és 301-es átirányítás után az egyesített oldal stabilan a 4-5. helyre kerül (feltételezett eredmény). Ha a csoport havi 1 600 keresést kap, a kattintási arány 1%-ról 6%-ra nőhet, vagyis havi 16 helyett 96 látogató érkezik. 1,5%-os konverzióval és 180 000 Ft-os átlagos kosárértékkel a 80 többletlátogató havonta nagyjából 1 extra rendelést, kb. 200 ezer Ft többletforgalmat hoz egyetlen kulcsszócsoporton. A valódi hatást a Search Console query-oldal bontásában mérd, nem az átlagpozícióban.
Hibák és eszközök
Tipikus hibák
- Egy oldal, egy kulcsszó. A térkép csoportokat rendel oldalakhoz, nem egyetlen kifejezést. Egy jó oldal több tucat rokon keresésre is megjelenik.
- A szándék figyelmen kívül hagyása. Tájékozódó kérdésre termékkategóriát célozni ritkán működik.
- Egyszer elkészíteni, aztán elfelejteni. Minden új cikk előtt nézd meg a térképet, különben két hónap múlva ott a kannibalizáció.
Milyen eszközzel készüljön?
Kis és közepes oldalnál egy közös táblázat (Google Táblázatok vagy Excel) teljesen elég. A kulcsszavakat és a keresési volument egy kulcsszókutató eszközből exportálod, a jelenlegi megjelenéseket és kattintásokat a Search Console-ból, és a kettőt URL szerint összefésülöd. Egy oszlopban jelöld a szándékot, egy másikban a felelőst és a határidőt, így a térkép egyben tartalomnaptár is lesz.
Nagyobb, több ezer oldalas webhelynél a csoportosítást érdemes félautomatizálni: a találati oldalak átfedése alapján klaszterező eszközök sokat gyorsítanak, de a végső hozzárendelést akkor is ember döntse el. Az eszköz nem tudja, melyik oldal hozza a bevételt, és melyiket tervezitek megszüntetni. Bármelyik megoldást választod, legyen egyetlen, mindenki által ismert példány. Ha a szövegíró, a fejlesztő és a hirdetéskezelő más-más verziót használ, a térkép pont azt a rendetlenséget hozza vissza, amit meg kellett volna szüntetnie.