Kulcsszó-kannibalizáció (keyword cannibalization)

Hogyan alakul ki?

A kannibalizáció ritkán szándékos. Jellemzően úgy keletkezik, hogy évek alatt több blogcikket írsz ugyanarról a témáról („Google Ads tippek”, „Google Ads kezdőknek”, „Google Ads úten”), vagy egy kategória-oldal és egy blogcikk ugyanazt a fő kulcsszót célozza. A Google minden lekérdezésnél csak egy URL-t akar a legrelevánsabbnak látni — ha te két jelöltet adsz neki, megosztod a saját eshélyedet.

Felismerés a Search Console-ból

A leggyorsabb diagnózis a Google Search Console Teljesítmény-riportjában:

1. Nyásd meg a Teljesítmény riportot, válts „Lekérdezések” nézetre.
2. Kattints rá a gyanús kulcsszóra, majd válts az „Oldalak” fülre.
3. Ha egyetlen kulcsszóra két vagy több URL is kap megjelenést és kattintást, az kannibalizáció.

Árulkodó jel az is, ha egy oldal átlagos pozíciója folyamatosan ingázik (pl. 4. és 9. hely között vált hetente) — a Google ilyenkor „gondolkodik”, hogy melyik URL-edet tegye előre.

Konkrét példa

Két oldal összesen 52 kattintást hoz gyenge pozíciókból. Összevonva, egyetlen erős oldalként regálisan a 3-4. helyre kerülhetne, ami tapasztalati alapon jellemzően több kattintást hoz, mint a két szétszórt oldal együtt.

Hogyan old meg?

• Összevonás (a leggyakoribb). A gyengébb oldal tartalmát építsd be az erősebbe, majd tedd rá a gyengébbre a 301-es átirányítást az erősebbre.
• Canonical. Ha mindkét oldalra szükség van (pl. egy termék-variant), a másodlagoson jelöld meg a fő URL-t canonicallal.
• Szándék szétválasztás. Írd át a két oldalt úgy, hogy más-más keresési szándékot célozzanak (egyik információs, másik vásárlási).
• Belső linkelés igázítása. Az összes belső linked a horgonyszöveggel a megtartani kívánt oldalra mutasson.