Helyi keresés — hogyan dől el, ki jelenik meg a térkép-találatokban?
A három tényező — kettőt tudsz befolyásolni
| Tényező | Mit jelent | Befolyásolható? |
|---|---|---|
| Közelség | a kereső fizikai távolsága tőled | ⛔ nem |
| Relevancia | illik-e a profilod a kérdésre | ✅ igen |
| Ismertség | mennyire ismert szereplő vagy | ✅ részben |
Az első sor magyarázza a leggyakoribb csalódást: „miért nem jelenünk meg a város másik végén?” Azért, mert a közelség nem optimalizálható. Aki távolabb keres, közelebbi szolgáltatót kap — és ez így is helyes.
Amit tényleg tudsz tenni
A relevancia oldalán a legnagyobb hatású elem a fő kategória és a szolgáltatás-lista pontossága, az ismertség oldalán pedig az értékelések és a rájuk adott válaszok. Ezekről részletesen a Google Cégem profil cikkünkben írtunk, ott a ráfordítás/hatás sorrend is megvan.
A NAP-következetesség
A név, cím és telefonszám (NAP) legyen mindenhol ugyanaz: a saját oldalon, a cégprofilban, a katalógusokban. Az eltérés a leggyakoribb ok, amiért a rendszer nem tudja összekapcsolni az említéseket egyetlen szereplővel — ez az entitás-azonosítás alapja, lásd tudásgráf.
A városnév-oldalak csapdája
Gyakori tanács, hogy készíts oldalt minden környező településre. Ez akkor és csak akkor működik, ha minden oldalnak saját tartalma van: helyi munka, helyi ár, helyi kontextus. Ha csak a településnév cserélődik, az átjáró-oldal, amit a szabályzat kifejezetten nevesít — és a sorozat mérete buktatja le.
Mit mérj?
- Profilon végzett cselekvések. Hívás, útvonal, weboldal-kattintás — ezek a valódi eredmények.
- Az értékelések ütemét. A folyamatosan érkező vélemény többet mond, mint egy régi tömeg.
- Hívások napszak szerint. Ebből derül ki, jó-e a megadott nyitvatartás.
Miért fontosabb ez, mint a weboldal helyezése?
Mert a helyi keresésnél a térképes blokk a lista élén áll, tehát még egy jó organikus helyezés is alatta jelenik meg. Egy szolgáltatónál, aki adott környéken dolgozik, ezért a profil rendben tartása gyakran gyorsabban és nagyobbat hoz, mint hónapok tartalmi munkája — és jóval kevesebbe kerül.
Több telephely esetén
Ha több helyen működsz, mindegyikhez külön profil tartozik, saját címmel és nyitvatartással — és ez nem opcionális. A gyakori hiba az egyetlen profil több szolgáltatási területtel: ilyenkor a közelségi tényező csak az egy megadott ponthoz mér, a többi környék pedig kimarad. Ugyanígy hiba a nem létező telephely megadása: ez a szabályzat szerint sem megengedett, és a hitelesítésen elakad.