Átjáró-oldal (doorway page) — és a legális alternatívája
Hogyan néz ki a gyakorlatban?
A tipikus eset a városnév-sorozat: ugyanaz a szöveg húsz oldalon, csak a településnév és a telefonszám cserélődik. A látogató szempontjából mind a húsz ugyanaz — nincs helyi ár, nincs helyi referencia, nincs olyan információ, ami épp őrá tartozik.
A másik gyakori forma a kulcsszó-variáció: ugyanarra a szolgáltatásra tíz oldal, mert tíz szinonimát találtál egy kulcsszó-eszközben.
Átjáró-oldal vagy valódi helyi oldal?
| Kérdés | Átjáró-oldal | Valódi oldal |
|---|---|---|
| Mi változik a többihez képest? | a helynév és pár szó | ár, referencia, helyi kontextus, kép |
| Van rajta önálló érték? | nincs, csak átvezet | önmagában megválaszolja a kérdést |
| Mire mutat a fő gomb? | egy központi oldalra | saját ajánlatra vagy űrlapra |
| Ha a keresőt kivennénk? | senki nem olvasná el | ügyfélnek is elküldhető lenne |
A negyedik sor a leghasznosabb önteszt. Ha egy oldalt szégyellnél elküldeni egy érdeklődőnek, akkor az az oldal nem neki készült, hanem a keresőnek.
A legális alternatíva: kevesebb oldal, több tartalom
Ha valóban több településen szolgáltatsz, nem tilos helyi oldalt készíteni — de mindegyiknek saját tartalmat kell adnia. A helyes recept:
- Csak ahol tényleg dolgozol. Ahol nincs egyetlen munkád sem, ott nincs mit írni sem.
- Helyi bizonyíték. Elvégzett munka, helyi ár, a környék jellegzetes problémája, valódi fotó.
- Egy erős oldal húsz üres helyett. A tekintély koncentrálódik: ha a húsz oldal egyike sem elég erős, egyik sem hoz eredményt.
Mit tegyél, ha már van ilyen oldalad?
Ne törölj vaktában. Nézd meg először a Search Console-ban, kap-e megjelenést és kattintást: ami hoz forgalmat, azt mélyíteni kell, ami nem, azt össze lehet vonni egy erősebb oldalba átirányítással. A tömeges törlés a belső linkeket is szétszakítja, ezért mindig térképezd fel, mi mutat az adott oldalra.
Miért nem éri meg megpróbálni?
Az átjáró-oldalak felismerése nem egyetlen jelen alapul, hanem a mintázaton: sok, egymáshoz nagyon hasonló oldal, amelyek mindegyike ugyanabba az irányba tereli a látogatót, és amelyekre kívülről szinte semmi nem hivatkozik. Minél nagyobb a sorozat, annál feltűnőbb — vagyis épp az a méret buktatja le, amiért az egészet csinálták.
A másik, gyakran figyelmen kívül hagyott költség belső: húsz gyenge oldal fenntartása is munka, és eközben mindegyik a saját, egyébként erős oldalad elől veszi el a figyelmet. Ha ugyanaz a kérdés három oldalon szerepel félig, a kereső egyiket sem tudja magabiztosan előre tenni.
Az egymondatos önteszt
Írd le, mi az, amit ez az oldal elmond, és a többi nem. Ha egy mondatban nem tudod megfogalmazni, akkor az oldalnak nincs önálló létjogosultsága — és jó eséllyel a keresőnek sem lesz.