E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Ha egy SEO-cikkben ma E-A-T-ről olvasol, szinte biztosan ugyanarról van szó, mint az E-E-A-T-nél, csak régebbi néven. Mégis érdemes ismerni a régi formát, mert sok tévhit ebből az időszakból származik, és még ma is ezek alapján dolgoznak egyes ügynökségek.
Honnan jön?
A Google külső minőségértékelőket alkalmaz, akik egy részletes kézikönyv (Search Quality Rater Guidelines) alapján értékelnek mintakereséseket. A pontszámaik nem módosítják közvetlenül egy oldal helyezését; arra szolgálnak, hogy a Google mérje, jó irányba viszi-e a találatokat egy algoritmusmódosítás. Az E-A-T ennek a kézikönyvnek a központi szempontja lett a 2010-es évek közepén.
A három betű:
- Expertise: érti-e a tartalom szerzője a témát? Egy orvosi cikknél orvosi végzettség, egy hobbiblognál elég a mély, gyakorlati tudás.
- Authoritativeness: elismert forrás-e a szerző vagy az oldal a saját területén? Hivatkoznak rá, említik, ajánlják?
- Trustworthiness: pontos, átlátható és biztonságos-e az oldal? A kézikönyv ezt tartja a legfontosabbnak.
A YMYL-kapcsolat
Az E-A-T súlya témánként eltér. A YMYL (Your Money or Your Life) témák, vagyis az egészség, pénzügy, jog és biztonság, azok, ahol egy rossz tanács valódi kárt okozhat. Itt az irányelvek sokkal szigorúbb mércét írnak elő. Egy kertészeti blognál az E-A-T kevésbé döntő, egy hitelkalkulátornál viszont alapkövetelmény.
Miért lett belőle E-E-A-T?
A 2022 végi frissítéssel a Google beemelte a tapasztalatot (Experience): azt, hogy a szerző saját maga használta-e a terméket, járt-e a helyen, csinálta-e, amiről ír. A változás a gyártott, más forrásokat összefoglaló tartalmakra adott válasz volt. Az értékelés központjában továbbra is a megbízhatóság áll.
Tévhitek, amelyek az E-A-T-korszakból maradtak
| Tévhit | Ami valójában igaz |
|---|---|
| „Van E-A-T-pontszám.” | Nincs egyetlen mért érték; sok különböző jel összessége, amelyet az algoritmusok közvetve próbálnak modellezni. |
| „Elég egy szerzői doboz.” | A szerzői bemutatkozás segít, de csak akkor, ha mögötte valódi, ellenőrizhető szakmai háttér van. |
| „Csak a nagy oldalaknak számít.” | Egy kis helyi vállalkozás is mutathat valódi szakértelmet: saját munkák, saját folyamat, elérhető kapcsolattartó. |
| „Linkekkel megvehető.” | A tekintélyt a természetes említések és hivatkozások építik; a vásárolt linkek inkább kockázatot jelentenek. |
Mit tehet egy kkv a gyakorlatban?
- Nevezd meg, ki írta. Egy valódi név, rövid szakmai háttér, és egy rólunk oldal, ahol a cég elérhetőségei is megtalálhatók.
- Mutasd a saját munkát. Saját fotók, saját ügyfélfolyamat, saját számítás. Szemléltető példa: egy villanyszerelő cikkében az, hogy egy 80 m²-es lakás teljes felújításánál milyen tételekből áll össze egy 1,2–1,6 millió Ft-os árajánlat, többet mutat a szakértelemből, mint bármilyen általános összefoglaló.
- Legyél ellenőrizhető. Céginformációk, adószám, cím, impresszum, adatkezelés, működő HTTPS.
- Építsd a külső jeleket. Márkaemlítések, szakmai interjúk, helyi sajtó, a Google Cégprofil valódi értékelései.
Ma az AI-válaszmotorok is hasonló jelek alapján választják ki az idézett forrásokat, így a valódi szakértelem kimutatása a hagyományos kereséstől függetlenül is megéri.
Honnan tudod, hol állsz?
Mivel nincs mérhető E-A-T-pontszám, a legjobb módszer egy egyszerű önvizsgálat, a minőségértékelők szemével. Nyisd meg a legfontosabb oldaladat egy idegen szemével, és kérdezd meg: kiderül-e 30 másodperc alatt, ki áll az oldal mögött, mi a szakmai háttere, és hogyan lehet elérni? Ha a válasz bármelyik kérdésre nem, ott kezdd. Utána keress rá a cég nevére: mit írnak rólad mások, vannak-e értékelések, említések, szakmai hivatkozások? A minőségértékelőket is erre tanítják, vagyis arra, hogy ne csak az oldal saját állításait nézzék, hanem a külső hírnevet is.