Schema markup — a nyelv, amin a Google-lel beszélsz

Egy hasonlat, amitől azonnal érthető

Képzeld el, hogy a Google egy külföldi vendég, aki jól ért magyarul, de nem anyanyelvi. Ha az oldaladon az áll, „Akció! 12 990 helyett 8 990!", a vendég valószínűleg kitalálja, hogy ez egy ár. De ha odaadod neki cetlin, szabvány-formátumban — "@type": "Offer", "price": "8990", "priceCurrency": "HUF" —, akkor nem találgat, hanem tudja. A schema markup ez a cetli. És aki cetlit ad, annak a termékét a Google magabiztosan mutatja árral, csillagokkal, készlet-információval a találati oldalon — aki nem, annál marad a sima kék link.

Mit adnak cserébe a keresők? — a rich results

A strukturált adat önmagában nem rangsorolási faktor — a Google ezt többször kimondta. Amit ad, az a megjelenési többlet, és az kattintásban mérhető:

2026-ban ehhez jött egy második, egyre fontosabb réteg: az AI Overviews és a nyelvi modellek (ChatGPT, Perplexity, Claude) a strukturált adatból lényegesen megbízhatóbban emelnek ki tényeket. Egy DefinedTerm-mel jelölt definíció vagy Product-tal jelölt ár sokkal nagyobb eséllyel jelenik meg szó szerint idézve az AI-válaszban, mint egy jelöletlen bekezdés. A schema ma már nem csak rich result — AI-citálhatóság.

Hogy néz ki a gyakorlatban?

Három formátum létezik (JSON-LD, Microdata, RDFa), de a döntés egyszerű: a Google a JSON-LD-t ajánlja, és minden modern eszköz azt használja. Egy <script> blokk a HTML fejlécében, a látható tartalomtól függetlenül:

<script type="application/ld+json">
{
 "@context": "https://schema.org",
 "@type": "Product",
 "name": "Kézműves levendula szappan",
 "offers": {
 "@type": "Offer",
 "price": "2490",
 "priceCurrency": "HUF",
 "availability": "https://schema.org/InStock"
 },
 "aggregateRating": {
 "@type": "AggregateRating",
 "ratingValue": "4.8",
 "reviewCount": "127"
 }
}
</script>

WordPress-en a Rank Math / Yoast automatikusan generálja az alap-típusokat; WooCommerce a termék-schemát. A gond ott kezdődik, amikor a plugin-generált schema hibás vagy hiányos — ezért a beállítás után mindig ellenőrizz a Google Rich Results Test eszközével.

A 4 hiba, amivel a legtöbb magyar oldal elbukja

Mivel kezdj, ha most fogsz hozzá?

1. Organization + WebSite schema a főoldalra — név, logó, elérhetőség, közösségi profilok. Ez az alap-identitásod a Google szemében.
2. A pénztermelő oldaltípus schemája: webshopnál Product, szolgáltatónál Service + LocalBusiness, tartalomoldalon Article.
3. BreadcrumbList mindenhova — olcsó, kockázatmentes, mindig megjelenik.
4. Validálás: Rich Results Test + Search Console „Bővítmények" jelentés havonta — a schema nem „beállítod és kész", plugin-frissítésnél el tud romlani.