Content Pruning (tartalomgyomlálás)
Hogyan működik?
A Google nem csak egyes oldalakat, hanem a teljes webhely minőségét is értékeli. A hasznos tartalom rendszer leírása szerint ha egy oldalon sok a keresésre gyártott, kevés értéket adó tartalom, az a jobb oldalakra is visszahathat. Emellett a robot bejárási ideje is véges: ami száz elavult hírre megy el, az nem jut a fontos szolgáltatási oldalakra.
A gyomlálás ezért nem törlési akció, hanem döntéssor. Minden gyenge oldalnál négy út közül választunk:
- Frissítés: a téma jó, de a tartalom elavult vagy vékony. Új adatok, jobb szerkezet, példák.
- Összevonás: több oldal ugyanarra a kérdésre válaszol (kulcsszó-kannibalizáció). A legjobbat megtartjuk és bővítjük, a többit 301-es átirányítással ráirányítjuk.
- Megtartás változatlanul: kevés forgalma van, de üzletileg fontos (például ÁSZF, kapcsolat, egy szűk, de konvertáló szolgáltatás).
- Eltávolítás: nincs forgalma, nincs rá mutató link, nincs üzleti szerepe, és nem menthető. Ilyenkor 410 vagy 404 státuszkód, vagy átirányítás a legközelebbi témájú oldalra.
Magyar számpélda
Egy hazai ügyvédi iroda blogján 240 bejegyzés van 2015 óta. A Search Console 12 havi adatai alapján az eloszlás:
| Csoport | Oldalak | Kattintás/év | Döntés |
|---|---|---|---|
| Erős cikkek | 30 | 18 400 | Megtartás, évente frissítés |
| Közepes, elavult | 60 | 2 100 | Frissítés |
| Ismétlődő témák | 45 | 600 | Összevonás 12 cikkbe |
| Megjelenés, kattintás nélkül | 105 | 40 | Egyenként átnézni |
A 105 forgalom nélküli oldalból sem lesz automatikusan törlés: ha egy cikkre külső link mutat, vagy egy ügyfél linkje van benne egy hírlevélben, előbb átirányítás jár neki. A munka eredménye egy kisebb, de erősebb blog, ahol a frissített cikkek jellemzően néhány hónap alatt mozdulnak.
Lépésről lépésre
- Leltár: az összes URL listája (sitemap vagy feltérképező eszköz), mellé 12 havi Search Console-kattintás, megjelenés, GA4-konverzió és beérkező linkek száma.
- Csoportosítás: téma szerint, hogy kiderüljön, hol van átfedés.
- Döntés oldalanként: frissít, összevon, megtart, eltávolít.
- Utómunka: belső linkek javítása, átirányítások ellenőrzése, sitemap frissítése, és mérés 2-3 hónap múlva.
Gyakori hibák
- Kizárólag forgalom alapján törölnek: egy kevés látogatót hozó, de jól konvertáló oldal elvesztése többe kerül, mint amennyit a gyomlálás nyer.
- Tömeges noindex megoldásként: a noindex nem javítja a tartalmat, csak elrejti. Nagy oldalszámnál a megjelenések csökkenhetnek, miközben a valódi probléma, a gyenge tartalom, megmarad.
- Átirányítás nélküli törlés: a beérkező linkek ereje elvész, a látogatók hibaoldalra futnak.
- Árván hagyott oldalak: összevonás után a régi belső linkek gyakran a törölt URL-re mutatnak. Ilyenkor árva oldalak és felesleges átirányítási láncok keletkeznek.
Milyen gyakran érdemes?
Kisebb, néhány tucat oldalas webhelyen évente egy átnézés elég. Rendszeresen publikáló blognál vagy webshopnál, ahol a termékek cserélődnek, negyedévente érdemes egy rövid kört futni: a megszűnt termékek oldalai átirányítást vagy helyettesítő ajánlatot kapjanak, az elavult évszámú cikkek frissüljenek. A gyomlálás akkor a leghatékonyabb, ha a tartalomgyártás része, nem egyszeri nagytakarítás: minden új cikk előtt nézd meg, nincs-e már egy hasonló oldal, amit inkább bővíteni kellene. Így eleve kevesebb gyenge, egymással versengő oldal keletkezik.
Röviden
A content pruning nem a kevesebb tartalomról szól, hanem a jobbról. Minden gyenge oldalnál a kérdés az, hogy frissíthető, összevonható vagy átirányítható-e, és csak a végső esetben jön a törlés. Mérj előtte és utána is, mert csak így derül ki, mit nyertél.