Márkaneves kulcsszó — hirdess-e a saját nevedre?
Miért kell külön kezelni a mérésben?
Mert a márkaneves forgalom nem a marketing eredménye, hanem a következménye. Ha egy kampány sikerét úgy méred, hogy a márkaneves kereséseket is beszámítod, akkor a saját meglévő ismertségedet írod a kampány javára. Ez a leggyakoribb ok, amiért egy fiók „szépen teljesít”, miközben új ügyfél nem jön.
| Keresés-típus | Mit jelent | Mit mond a marketingről |
|---|---|---|
| Márkaneves | már ismer és téged keres | a KORÁBBI munka eredménye |
| Általános (nem márkás) | a problémát keresi | a JELENLEGI munka eredménye |
| Versenytárs-neves | másikat keres, de nyitott | növekedési lehetőség |
Érdemes-e hirdetni a saját nevedre?
A válasz „attól függ” — de a szempontok konkrétak:
- Érdemes, ha versenytárs licitál a nevedre. Ilyenkor a hirdetés nélkül az első hely az övé lehet a te nevednél is.
- Érdemes, ha az organikus találatod nem uralja a képernyőt. Több sor a tiéd = kevesebb hely másnak.
- Érdemes, ha az üzenetet kontrollálni akarod. A hirdetés szövegét te írod, a találat leírását nem mindig.
- Kevésbé érdemes, ha kis a keret és nincs versenytárs a nevedre. Ott ugyanaz a kattintás organikusan is megjön.
A kattintási költség itt jellemzően a legalacsonyabb az egész fiókban, mert a relevancia magas — a minőségi mutató logikája szerint ez érthető is.
A mérési szabály, ami mindent tisztáz
Válaszd külön a márkaneves és a nem márkaneves teljesítményt — kampány- vagy legalább jelentés-szinten. A növekedés kérdése ugyanis kizárólag a nem márkaneves oldalon dől el: ott derül ki, hogy elérünk-e olyanokat, akik eddig nem ismertek.
Amit a márkaneves keresés növekedése jelez
Ha nő a márkanevedre irányuló keresések száma, az a legjobb hosszú távú jel: az ismertség épül. Ezt szokás a tartalom, a PR és a közösségi jelenlét igazi eredményének tekinteni — még akkor is, ha az adott csatorna közvetlen konverziója szerénynek látszik.
Etikus-e a versenytárs nevére hirdetni?
A kulcsszóként való használat általában megengedett, a védjegy hirdetésszövegben való szerepeltetése viszont már nem — ez jogi kérdés, nem taktikai. Ha ilyet tervezel, azt érdemes előre tisztázni, mert a következmény nem a fiókot, hanem a céget érinti.
Üzletileg pedig érdemes mérlegelni: aki a versenytárs nevére keres, jellemzően drágábban és rosszabb arányban konvertál — a legjobb esetben is hideg közönség.