Minőségi mutató (Quality Score) — miért fizetsz többet ugyanazért?
Miből áll össze?
| Összetevő | Mit mér | Mivel javítod |
|---|---|---|
| Várható átkattintási arány | valószínűleg rákattintanak-e | relevánsabb hirdetésszöveg, szűkebb csoport |
| Hirdetés-relevancia | illik-e a hirdetés a kulcsszóhoz | kevesebb kulcsszó csoportonként |
| Céloldal-élmény | megtalálja-e, amit a hirdetés ígért | üzenet-egyezés, sebesség, használhatóság |
A harmadik sor az, amit a legtöbben nem a hirdetéskezeléshez sorolnak — pedig a céloldal a mutató harmada. Erről a céloldal-optimalizálás és a webergonómia cikkünk szól.
Miért drágább ugyanaz a kattintás másnak?
Mert az árverésen nem csak az ajánlat számít. Ha két hirdető ugyanarra a kifejezésre licitál, a jobb illeszkedésű jellemzően kevesebbért is előrébb kerül. Ez a magyar kkv-hirdetők számára a legjobb hír a rendszerben: a relevancia részben kiváltja a költségkeretet.
Mit ne tegyél vele?
- Ne célszámként kezeld. Diagnosztikai eszköz: megmutatja, hol keressed a hibát, nem azt, hogy mit optimalizálj közvetlenül.
- Ne kulcsszavanként hajszold a 10-est. A ritkán megjelenő kifejezésnél a mutató kevés adatra épül, tehát kevéssé jelentős.
- Ne áldozz fel érte konverziót. Egy magas mutatójú, de nem vásárló közönség rosszabb üzlet.
A gyakorlati sorrend
Ha alacsony a mutató, ebben a sorrendben nézd: (1) túl sok, egymáshoz nem illő kulcsszó egy csoportban, (2) a hirdetésszöveg nem tartalmazza azt, amit a kereső keres, (3) a céloldal nem arról szól, amit a hirdetés ígért. A harmadik a leggyakoribb, és nem a hirdetési fiókban javítható.
Hol látod, és mit ne olvass ki belőle?
A mutató kulcsszó szinten látható a fiókban, három al-értékkel (átlag alatti / átlagos / átlag feletti). Amit NEM olvashatsz ki belőle: hogy mennyi lesz a konverzió. Előfordul, hogy egy 10-es mutatójú kulcsszó nem hoz vásárlót, egy 6-os pedig igen — mert a mutató a relevanciát méri, nem az üzleti értéket.
A leggyakoribb ok, amiért alacsony
Túl sok, egymáshoz nem illő kulcsszó egy hirdetéscsoportban. Ha egy csoportban harminc kifejezés van öt különböző szándékkal, egyetlen hirdetésszöveg sem lehet mindegyikhez releváns. A megoldás nem a szöveg csiszolása, hanem a szétválasztás: kevesebb, egymáshoz tartozó kulcsszó csoportonként, és mindegyikhez a saját hirdetése és céloldala.