Facebook hirdetés méretek — melyik arány hova való?

A Facebook- és Instagram-hirdetéseknél nem a pixelszám a lényeg, hanem az arány. A rendszer a feltöltött képet a felülethez igazítja — ha rossz aránnyal töltöd fel, levág belőle, vagy csíkokat tesz mellé. Négy arány van, amit ismerni kell, és mindegyiknek megvan a maga helye.

Miért az arány számít, és nem a pixel?

A hirdetési rendszer nem egy fix méretű helyre teszi a képedet: a felülettől, az eszköztől és a megjelenési helytől függően más-más kivágásban mutatja. Ezért a kérdés nem az, hogy „hány pixel legyen”, hanem hogy milyen arányban komponálod meg. Ha rossz aránnyal töltesz fel, két dolog történhet: levág belőle (jellemzően a szélekből vagy a tetejéből), vagy kitölti a maradékot — egyik sem az, amit terveztél.

A négy arány, és hol használd

A táblázat első sora a legfontosabb gyakorlati tanács: ha csak egy arányt tudsz elkészíteni, legyen 4:5. Telefonon ez foglalja a legtöbb függőleges helyet a hírfolyamban anélkül, hogy Stories-formátumnak látszana — vagyis több figyelmet kap ugyanazért a költésért.

Mekkora felbontás kell?

A gyakorlati minimum 1080 pixel szélesség. Ez nem szépészeti ajánlás: alatta a rendszer felnagyítja a képet a nagyobb kijelzőkön, és ez láthatóan rontja a minőséget — épp azon a felületen, ahol a bizalom számít.

• Ne tölts fel feleslegesen nagyot. A 4K-s fájlt a rendszer úgyis újratömöríti; a nagy fájl csak a te feltöltésedet lassítja.
• A tömörítést a rendszer végzi. Ezért érdemes tiszta, kevés zajos képet adni — a zajos fotó tömörítés után lesz igazán csúnya.
• Vékony betű és apró felirat kerülendő. Az újratömörítés ezeket mossa el először.

Biztonságos zónák — itt buknak a legtöbben

A Stories és Reels formátumnál a felület saját elemei (profilnév fent, gomb és leírás lent) ráülnek a kreatívra. Ha oda szöveget teszel, azt vagy eltakarják, vagy olvashatatlan lesz.

Ugyanez a logika érvényes a hírfolyamban is, más okból: ott a kép alja alá kerül a szöveg és a gomb, tehát a képen belüli üzenet ne csússzon a legalsó sávba.

Videónál mi más?

Az arányok ugyanazok, de három plusz szempont van:

• A hang nélküli érthetőség. A megtekintések nagy része néma indul, ezért feliratozni kell — ez nem opció, hanem alapkövetelmény.
• Az első másodpercek. Ha az elején logó-animáció van, azzal a legdrágább pillanatokat pazarolod el.
• A borítókép külön kérdés. Sok helyen ez látszik először — érdemes tudatosan választani, nem az első képkockát hagyni.

Három hiba, ami a legtöbb kreatívot elrontja

A második sor a leggyakoribb, és a legolcsóbban javítható: ugyanabból a nyersanyagból két kivágás elkészítése néhány perc, viszont a Stories-elhelyezés nélkül a kampány elér egy olyan közönséget, amit egyébként kihagynál.

Karusszel és kollekció — amit külön kell tervezni

A karusszel (több, oldalra lapozható kártya) saját szabályokkal működik: minden kártya 1:1 arányú, és mivel a néző lapoz, a sorrend számít. A leggyakoribb hiba, hogy a kártyák egymástól függetlenek — pedig a karusszel akkor erős, ha van benne haladás: probléma → megoldás → bizonyíték → ajánlat.

Két gyakorlati megkötés, amit érdemes előre tudni: az első kártya dönti el, lapoznak-e egyáltalán, ezért oda a legerősebb üzenet kell; és ha egy folytonos képet vágsz szét több kártyára, az a legtöbb elhelyezésen nem fog összeérni, mert a kártyák között rés van.

Facebook és Instagram — ugyanaz a fiók, más szabályok

A harmadik sor az, ami sok kampányt visszafog: a fekvő fotó Instagramon annyira kis felületet kap, hogy gyakorlatilag láthatatlan a görgetésben. Ha egyetlen dolgot változtatsz a kreatívjaidon, ez legyen az.

A munkamenet, ami időt spórol

Ne arányonként külön fotózz vagy tervezz. A gyorsabb út:

• Komponálj 4:5-re, de hagyj levegőt a kép tetején és alján.
• Ebből vágj 1:1-et — a levegő miatt ez veszteség nélkül megy.
• A 9:16-hoz ugyanazt a fő elemet tedd középre, és a szélekre kerüljön háttér.

Így egyetlen alapanyagból három használható változat lesz, és nem kell háromszor gondolkodni azon, mi legyen a képen.

Melyik fájlformátum?

Képnél a JPG a biztos választás fotóhoz, a PNG akkor, ha éles kontúrú grafika vagy szöveg van rajta — utóbbi tömörítés után is olvasható marad. Átlátszó háttérre csak akkor van szükség, ha a felület mögé akarsz komponálni, egyébként fölösleges méret.

Videónál MP4, H.264 kódolással: ez az, amit minden felület gond nélkül fogad. Az egzotikusabb formátumok újrakódolásra kerülnek, és épp az újrakódolás rontja a képminőséget.

Hogyan teszteld, mielőtt indítod?

Két perc, és a legtöbb bosszúságot megspórolja. A hirdetéskezelőben minden elhelyezéshez van előnézet — nézd végig, ne csak az elsőt. Amit konkrétan keress:

• Levágja-e a lényeget? Arc, termék, ár — ha bármelyik a szélére csúszik, újra kell vágni.
• Olvasható-e telefonon? Az asztali előnézet nagyobb, mint a valóság; kicsinyítsd le a képet a képernyőn ökölszabályként a felére.
• Van-e csík a kép körül? Ha igen, rossz aránnyal töltötted fel.

Ha egy elhelyezésen a kreatív nem működik, jobb azt az elhelyezést kikapcsolni, mint rossz megjelenéssel futtatni: a gyenge kreatív nemcsak kevés kattintást hoz, hanem a rendszer tanulását is rontja.

Hány kreatív kell egy kampányba?

Kevesebb, mint gondolnád, de többféle. Egy hirdetéscsoportban jellemzően 3-4 kreatív elég ahhoz, hogy a rendszernek legyen miből válogatnia — ennél több inkább szétaprózza a tanulást, mert egyik sem kap elég megjelenést.

A variálás iránya viszont fontos: ne ugyanannak a képnek négy színváltozata legyen, hanem négy KÜLÖNBÖZŐ megközelítés — például termék közelről, használat közben, előtte-utána, és egy szöveg-kártya. Így az derül ki, milyen ÜZENET működik, nem az, hogy melyik árnyalat.

És a szöveg a képen?

A régi, szigorú 20%-os szövegkorlát megszűnt, tehát a képre kerülő szöveg ma már nem tiltott. Ettől függetlenül érdemes visszafogottnak lenni, de nem a szabály miatt: a zsúfolt kép egyszerűen rosszabbul működik. Egy rövid, nagy betűs állítás többet ér, mint öt sor apró szöveg — utóbbit telefonon úgysem olvassa el senki.

A hirdetés szöveges részéről (elsődleges szöveg, főcím, leírás) külön írtunk a miért nem hoz vevőt a Facebook-hirdetés cikkben — ott az a szempont, hogy a kreatív és az üzenet együtt dolgozzon.

Kapcsolódó: Miért nem hoz vevőt a Facebook-hirdetés?Above the foldCéloldal-optimalizálásVizuális SEO