YouTube algoritmus: hogyan működik, és hogyan használhatod ki?

Amit „YouTube algoritmusnak” hívunk, az egy ajánlórendszer, és fordítva gondolkodik, mint ahogy a legtöbben hiszik: nem a te videódat tolja, hanem minden nézőnek keres egy videót. A YouTube Súgója szerint figyeli, mit néz meg és mit nem a néző, mire keres, mit kedvel vagy nem kedvel, és mire jelez „Nem érdekel” visszajelzést. A cél a néző hosszú távú elégedettsége.

Hogyan működik a YouTube algoritmusa a hivatalos források szerint?

A YouTube maga „keresési és felfedezési rendszerről” beszél: ez tölti fel a Kezdőlapot, a Következő videókat és a keresési találatokat, a Shorts-hírfolyam pedig szintén ajánlásokból áll össze. A YouTube Súgó teljesítményről szóló GYIK-jében van egy mondat, amelyet érdemes kinyomtatni: a rendszer nem népszerűsíti a videókat a közönségednek, hanem videókat talál a közönségednek, amikor az felkeresi a YouTube-ot.

Vagyis ne azt kérdezd, „szereti-e az algoritmus a csatornámat”. Azt kérdezd, hogy a nézők, akiknek a videódat felkínálják, rákattintanak-e, végignézik-e, és elégedettek-e utána.

A YouTube hivatalos blogján megjelent 2021-es összefoglaló az ajánlórendszerről hat jelet nevez meg, amelyek egymásra épülnek: kattintás, nézési idő, kérdőíves válaszok, megosztás, tetszik és nem tetszik jelzés. A kattintás önmagában kevés. A YouTube leírja, hogy 2011-ben jöttek rá: attól, hogy valaki rákattint egy videóra, még nem biztos, hogy meg is nézte. A nézési időt ezért 2012-ben vették be a jelek közé. Később jött az „értékes nézési idő”: a nézőket egytől ötig terjedő csillagos kérdőívben kérdezik meg egy-egy videóról, és csak a négy-öt csillagra értékelt nézést számolják ide. Akik nem töltenek ki kérdőívet, azoknál egy gépi tanulási modell becsüli meg a valószínű választ.

Miben különbözik a Kezdőlap, a Következő videók és a Keresés?

A Súgó felületenként leírja, mi alapján rangsorol. Érdemes őket külön nézni, mert mindegyiken más okból talál rád egy néző.

Felület	Mi alapján választ a Súgó szerint?	Mit tehetsz?
Kezdőlap	A videó teljesítménye a hasonló nézőknél, valamint a néző nézési és keresési előzményei	Olyan témákat válassz, amelyeket a meglévő nézőid már keresnek és néznek
Következő videók	Amit a néző a legnagyobb eséllyel megnéz következőnek; gyakran kapcsolódik az éppen nézett videóhoz	Építs sorozatot és lejátszási listát, utalj a következő részre
Keresés	Mennyire illik a cím, a leírás és a videó tartalma a kereséshez, és mely videók hozzák a legtöbb elköteleződést arra a keresésre	Pontos, a kérdést megnevező cím és leírás

A Súgó két fontos kiegészítést tesz: a keresési találat nem a legnézettebb videók listája, és nem minden videó jogosult arra, hogy ajánlják.

Mi a különbség a Shorts és a hosszú videó között?

A Súgó szerint a felfedezési rendszer az abszolút és a relatív nézési időt is jelként használja. Nagy vonalakban a rövid videóknál a relatív nézési idő (hány százalékát nézik meg) a fontosabb, a hosszabbaknál az abszolút (hány percet néznek). A YouTube azt kéri, hogy a videó hossza a tartalomhoz igazodjon, ne egy vélt ideális hosszhoz.

Mi ebből azt szűrjük le: egy rövid videóban minden fölösleges másodperc aránylag többet ront, egy hosszúnál pedig az a kérdés, kitart-e a néző. A változásokat a YouTube munkatársai a Creator Insider csatornán szokták elmagyarázni. Ha új Shorts-szabályról hallasz, előbb ott és a Súgóban nézz utána.

Mely közkeletű YouTube-tippek nem igazak?

Ennek a cikknek a korábbi változatában is volt olyan tanács, amelyet a YouTube saját GYIK-je cáfol. Javítottuk. Íme a leggyakoribb tévhitek, mellettük a Súgó válaszával:

• „A címkék (tagek) sokat számítanak.” A Súgó szerint nem fontosak; főleg a gyakori elírások kezelésére valók.
• „Délután 4 és este 8 között kell feltölteni.” A Súgó szerint nem ismert, hogy a közzététel időpontja hatna a videó hosszú távú teljesítményére. Élő adásnál és premiernél viszont számít; ehhez az Analytics „Mikor vannak a nézőid a YouTube-on” jelentését nézd.
• „Naponta vagy hetente kell feltölteni.” A YouTube elemzései szerint a nézettség növekedése nem függ össze a feltöltések közti idővel.
• „A szünet megöli a csatornát.” Több ezer csatorna vizsgálata alapján a YouTube nem talált összefüggést a szünet hossza és a nézettség változása között; a közönség „bemelegítése” idő lehet.
• „A cím cseréje újrarangsorolja a videót.” Csak annyiban, amennyiben a nézők másképp reagálnak az új címre és bélyegképre.
• „A demonetizált videót kevésbé ajánlják.” A rendszer nem tudja, melyik videó monetizált; a tartalom miatt lehet kevesebb ajánlás, nem a bevételi beállítás miatt.

Hogyan használd ki az algoritmust a gyakorlatban?

Ha egy csatornát átnézünk, nem a címkékkel kezdjük. Először azt nézzük meg, honnan jönnek a nézők, és hol hagyják ott a videót. Ezt a sorrendet javasoljuk:

1. Nézd meg a forgalmi forrásokat a YouTube Analyticsben: Kezdőlap, Következő videók, Keresés vagy Shorts hozza a nézőket? Ehhez igazítsd a következő videót.
2. Olvasd ki a közönségmegtartás görbéjét. Ahol meredeken esik, ott a videó nem azt adja, amit a cím ígért, vagy túl lassan jut el a lényeghez.
3. Írj pontos címet és bélyegképet. A Súgó kifejezetten kéri, hogy a cím és a kép a tartalmat tükrözze; a félrevezető, kattintásvadász vagy csupa nagybetűs megoldás elriaszthatja az új nézőket.
4. Építs sorozatot. A Súgó szerint egy új rész gyakran visszaviszi a nézőket a régiekhez.
5. Kísérletezz témával és formátummal. A közönség érdeklődése változik. A YouTube szerint a csatornaépítéshez a meglévő nézőket meg kell tartani, és közben újakat is kell szerezni.

Miért esett vissza a nézettségem a Kezdőlapról?

A Súgó a leggyakoribb okokat így sorolja: a közönséged több más videót és csatornát néz; kevesebb időt tölt a YouTube-on; volt néhány kiugró vagy virális videód, de az onnan jött nézők nem tértek vissza; a szokottnál ritkábban töltöttél fel; vagy a témád veszít a népszerűségéből. Egy gyengébb videó önmagában nem rontja el a csatornát: a YouTube szerint az számít, hogyan reagálnak a nézők az egyes videókra, amikor ajánlják őket.

Mikor érdemes hirdetéssel segíteni?

Az organikus elérés lassan épül. Ha egy termékbevezetéshez vagy kampányhoz hamar kellenek nézők, a YouTube-hirdetés kiegészítheti a csatornát; erről külön írtunk: mennyibe kerül a YouTube-hirdetés. Szolgáltatásaink díjait az árak oldalon találod.

Gyakori kérdések a YouTube algoritmusáról

Számít a feliratkozók száma az ajánlásnál?

A feliratkozott nézőknek a Kezdőlap mutat videót a feliratkozásaikból, de a Súgó szerint a nézők átlagosan több tucat csatornára vannak feliratkozva, és nem néznek meg minden új feltöltést. Ezért a nézettség lehet kisebb a feliratkozók számánál.

Ártanak a „nem tetszik” jelzések?

A Súgó szerint a tetszik és nem tetszik jelzés a több száz rangsorolási jel egyike, és csak „némileg” számít. Fontosabb, hogy a nézők választják-e a videót, mennyit néznek belőle, és elégedettek-e.

Árt, ha a videót előbb nem nyilvánosként töltöm fel?

Nem. A Súgó szerint az számít, hogyan reagálnak a nézők a nyilvánossá tétel után.

Segít, ha a csatorna országát átállítom?

Nem. A Súgó szerint a helybeállítás nem befolyásolja, kinek ajánlják a videókat.

Miért kezdett el nézettséget hozni egy régi videóm?

A Súgó szerint gyakori: a téma népszerűbb lett, új nézők „darálják” a csatornádat, többen választják az ajánlásban, vagy egy új sorozatrész visszavitte a nézőket a régiekhez.