Negatív rangsorolási faktorok — ami visszahúz, nem előre

A keresőoptimalizálásról szóló anyagok többsége azzal foglalkozik, mit tegyél hozzá az oldalhoz. A gyakorlatban viszont sok esetben nem a hozzáadás hiányzik, hanem az elvétel: van valami az oldalon, ami visszahúzza. Ez a cikk azt veszi végig, mi az a kilenc tényező, ami mérhetően ront — és mi az, ami csak városi legenda.

A három legsúlyosabb: technikai akadályok

Ezek nem rontják a helyezést — megakadályozzák. Ezért kell velük kezdeni, mielőtt bármi máson gondolkodnál.

1. Ottfelejtett indexelés-tiltás. A fejlesztés alatt bekapcsolt „kereső elől elrejtés”, egy noindex a sablonban, vagy egy túl széles tiltás a robots.txt-ben. Mindhárom teljes lapcsoportokat tud eltüntetni úgy, hogy a látogató mindebből semmit nem lát. A leggyakoribb oka annak, amikor egy új oldal hónapokig „nem indul be”.

2. Hibás kanonikus jelölés. Ha minden lapod a főoldalra mutat kanonikusként — ami sablonhibából gyakran előfordul —, akkor a kereső a többit nem tekinti önálló tartalomnak. Az oldalak léteznek, elérhetők, mégsem jelennek meg.

3. Elérhetetlenség és hibás státusz. A rendszeres kiesés, a lassú kiszolgáló és a rossz státuszkód (például ha a nem létező lap 404 helyett 200-at ad) mind rontja azt a képet, amit a kereső az oldalról alkot.

A közös bennük, hogy egyik sem tartalmi kérdés, mégis nagyobb kárt okoznak, mint bármilyen gyenge szöveg. És mind javítható napok alatt.

Tartalmi tényezők

4. Vékony, tömegesen gyártott tartalom. Ez a legalattomosabb, mert nem egy lapot érint. Ha az oldalad több száz olyan lapot tartalmaz, ami sablonból készült, alig különbözik egymástól és semmit nem tesz hozzá, az az egész domain megítélésére kihat — a jó lapjaidra is.

Nem a hossz a mérce, hanem a hozzáadott érték. Egy 400 szavas, pontos fogalommagyarázat lehet kiváló; egy 1500 szavas, semmitmondó cikk lehet vékony.

5. Duplikált tartalom. Nem büntetés jár érte, hanem választás: a kereső eldönti, melyik változatot mutassa, és a többit elhagyja. Ha ez nagy tömegben történik, a bejárási keret is elmegy rá.

6. Elavult, gondozatlan tartalom. A 2019-es árakat közlő lap nemcsak a látogatónak rossz: azt jelzi, hogy az oldalt nem tartják karban. Egyes témáknál — árak, jogszabályok, technológia — a frissesség közvetlenül is rangsorolási szempont.

Élmény és megbízhatóság

7. Tolakodó felugró elemek. A tartalmat elfedő, nehezen bezárható ablak — különösen mobilon, különösen közvetlenül érkezés után — mérhető veszteséget okoz, és a Google is külön foglalkozik vele.

Nem minden felugró ablak ilyen. A kilépési szándékra megjelenő, könnyen bezárható, a képernyő kis részét elfoglaló elem rendben van. A különbség az, hogy a látogató tudja-e folytatni, amit csinált.

8. Megtévesztő megjelenés. A címben ígért tartalom, ami a lapon nincs meg; a hirdetésnek nem látszó hirdetés; a letöltésnek álcázott gomb. Ezek a látogató bizalmát viszik, és a viselkedésén keresztül a keresőnek is jeleznek.

9. Mesterséges hivatkozási mintázat. Nem egy-egy gyanús hivatkozás — hanem a felismerhető minta: hirtelen sok link ugyanabból a körből, azonos linkszöveggel, témába nem vágó oldalakról. Ez az egyetlen tétel a listán, ahol tényleges, kézi beavatkozás is előfordulhat.

A vékony tartalom — miért ez a legalattomosabb

Ez a tétel külön kibontást érdemel, mert a hatása nem ott jelentkezik, ahol az ok van.

Mit jelent pontosan. Nem a rövidséget. Vékony az a lap, ami nem tesz hozzá semmit ahhoz, ami már elérhető: sablonból generált városnevek, csak nevet cserélő szolgáltatás-oldalak, gyártói leírás saját mondat nélkül, vagy egy témáról írt sokadik, ugyanazt mondó cikk.

Miért terjed a hatása. A kereső nem csak lapokat értékel, hanem az egész forrásról alkot képet. Ha a lapjaid többsége nem ad hozzá semmit, az a jó lapjaidról alkotott ítéletet is befolyásolja — ezért fordulhat elő, hogy egy komoly, alapos cikk sem mozdul olyan oldalon, ami mellette ezer üres lapot tart fenn.

Hogyan ismerd fel. A Search Console-ban nézd meg, hány indexelt lapod van, és hány kap egyáltalán megjelenést. Ha az arány nagyon eltolódott — mondjuk ezer lapból ötven hoz megjelenést —, akkor a maradék 950 nem semleges, hanem teher.

Mit tegyél vele. Három lehetőség van, és a sorrend számít: mélyítsd (ha a téma jó, csak üres a lap), vond össze (ha több lap ugyanarról szól), vagy vedd ki az indexből (ha szükséges lap, de nem keresésre való — például szűrő- vagy köszönőoldal). A törlés csak a negyedik lehetőség, és csak akkor, ha se forgalma, se hivatkozása nincs.

Amit hiába kerülsz — nem negatív tényező

Ezek azért veszélyesek, mert elterelik a figyelmet. Aki a kulcsszó-sűrűséget hangolja, miközben az oldala fele nincs indexelve, a rossz problémán dolgozik.

Hogyan ismerd fel, melyik érint

A lista önmagában nem segít, ha nem tudod, melyik tétel a te eseted. Négy tünet, és hogy mire utal:

Az oldal él, de alig van indexelt lapja. Ez szinte mindig az 1–2. tétel: valahol tiltás vagy hibás kanonikus jelölés van. A Search Console indexelési jelentése megnevezi az okot is.

Sok az indexelt lap, de a megjelenések néhány lapra koncentrálódnak. Ez a 4. tétel jele: a többi lap vékony vagy egymást fedi. Itt nem hiba van, hanem szerkezeti probléma.

Hirtelen, nagy visszaesés egy adott napon. Ez technikai okra vagy algoritmusfrissítésre utal. Az elkülönítés egyszerű: ha a megjelenés is esett, jellemzően a kereső oldalán történt valami; ha csak a kattintás, akkor a találati megjelenésed változott.

Fokozatos, hónapokon át tartó csúszás. Ez a 6. tétel klasszikus mintája: a tartalom elavul, a versenytársak frissítenek, és lassan előzik meg az oldalt. Nem történt semmi rossz — csak nem történt semmi.

A négy közül a harmadik az egyetlen, ami sürgős. A többinél a kapkodás többet árt, mint a késlekedés — különösen, ha visszafordíthatatlan lépéssel járna.

Milyen sorrendben javítsd

A javítás sorrendje ugyanaz, mint a súlyosság sorrendje — de a gyakorlatban érdemes hozzávenni azt is, mennyi munkával jár.

Először: az indexelést és az elérhetőséget érintő tételek (1–3). Ezek jellemzően órák vagy napok, és nélkülük semmi más nem számít.

Másodszor: a tolakodó elemek és a megtévesztő megjelenés (7–8). Ezek is gyorsan javíthatók, és a konverzióra azonnal hatnak — nemcsak a keresőben nyersz vele.

Harmadszor: a tartalmi tételek (4–6). Ez a leghosszabb munka, és itt kell a legtöbb döntést hozni: mit mélyíts, mit vonj össze, mit engedj el.

Végül: a hivatkozási profil (9) — de csak akkor, ha van rá jel. Ha soha nem vásároltál linket, és nem esett vissza hirtelen a forgalmad, ez a tétel jó eséllyel nem érint.

Amit soha ne csinálj elsőként: tömeges laptörlés. A vékony tartalom kezelése ritkán törlés — sokkal gyakrabban összevonás egy erősebb lapba, átirányítással. A törlés visszafordíthatatlan, és a hivatkozásokat is elviszi.

Kapcsolódó: Duplikált tartalomWebspamRangsorolási faktor