Mennyibe kerül a YouTube-hirdetés? Formátumok, árazás, kampánytippek

A YouTube-hirdetésnek nincs listaára: az ár aukcióban dől el, és a formátum dönti el, miért fizetsz. Átugorható hirdetésnél, megtekintésenkénti ajánlattétellel akkor fizetsz, ha a néző legalább 30 másodpercet megnéz (rövidebb hirdetésnél a végéig), vagy rákattint. A rövid és a nem átugorható formátumoknál a megjelenítésekért fizetsz. A napi keretet te állítod be, és azt is te döntöd el, mikor állítod le.

Mitől függ a YouTube-hirdetés ára?

A YouTube-hirdetéseket a Google Ads felületén kezeled, ezért ugyanaz az aukciós logika érvényes rájuk, mint a többi Google-hirdetésre. Öt dolog mozgatja, mennyit fizetsz egy megtekintésért vagy ezer megjelenésért:

• A formátum. Egy 6 másodperces, nem átugorható hirdetést más alapon számláznak, mint egy átugorhatót.
• Az ajánlattételi stratégia. Megtekintésért (CPV), ezer megjelenítésért (cél-CPM) vagy konverzióért (cél-CPA) optimalizálsz.
• A célközönség. Akiket sok hirdető akar elérni, azoknál drágább a hely.
• A videó maga. Ha az első másodpercekben elveszíted a nézőt, kevés lesz a fizetős megtekintés, és a rendszer is kevésbé szívesen mutatja.
• Az időszak. Ünnepek előtt jellemzően több hirdető versenyez ugyanazért a figyelemért.

Magyar piaci CPV-átlagot szándékosan nem adunk meg: nem találtunk olyan nyilvános, elsődleges forrást, amely ezt megbízhatóan közölné. Egy év eleji szám év végére elavul, és egy ruhabolt közönsége egészen máshogy árazódik, mint egy ügyvédi irodáé. A saját számodat a Google Ads becslése adja meg (lásd lent).

Melyik formátumért mit fizetsz?

A Google Ads súgója szerint a formátumok így számláznak:

Formátum	Hossz	Miért fizetsz?
Átugorható, videóba ágyazott	nincs felső határ, 3 percnél rövidebb javasolt; 5 mp után átugorható	CPV-nél: 30 mp megtekintés (vagy a végéig) vagy interakció; cél-CPM és cél-CPA esetén megjelenítés
Nem átugorható, videóba ágyazott	15-60 mp a kampány altípusától függően	megjelenítés (cél-CPM)
Rövid hirdetés (bumper)	5-6 mp	megjelenítés (cél-CPM)
Feedben elhelyezett	nincs felső határ	ha rákattintanak a megnézéshez, vagy megtekintési kampányban legalább 10 mp automatikus lejátszás
YouTube Shorts	60 mp-nél rövidebb javasolt	cél-CPM-nél megjelenítés; CPV-nél 10 mp megtekintés (vagy a végéig), illetve kattintás, kedvelés, hozzászólás vagy megosztás
Fejléc-szalaghirdetés	nincs felső határ	csak foglalással, CPM vagy óradíj alapon

Melyik kampánytípus mire jó?

Videómegtekintési és elérési kampány: ismertségre, amikor sok emberhez akarsz eljutni egy üzenettel. Jól kiegészíti a keresési kampányt: aki látta a videót, a keresőben már ismerősként találkozik a neveddel.

Shorts: mobilra, álló formátumban. Ha van telefonnal felvett, természetes hatású videód, itt nem lóg ki a többi tartalom közül.

Keresletgeneráló (Demand Gen) kampány: a YouTube (és a Shorts) mellett a Discoverben, a Gmailben, a Térképben és a Google Display Hálózaton is megjelenhet (Google Ads Súgó). Akkor jó, ha nem megtekintést, hanem kattintást vagy vásárlást akarsz, és van mérésed.

Mikor érdemes YouTube-on hirdetni, és mikor nem?

Akkor érdemes, ha a terméked vagy szolgáltatásod megmutatva jobban eladható, mint leírva, ha hosszabb a döntés (a vevő nem aznap vásárol), vagy ha már van forgalmad, és újra el akarod érni azokat, akik jártak nálad. Akkor nem érdemes, ha még ma telefonhívásra van szükséged, és a kereslet a Google-keresőben már megvan: oda az emberek kérdéssel érkeznek, a YouTube-on viszont nem téged keresnek.

A videónál a figyelem az első másodpercekben dől el. Mutasd meg korán a márkádat és azt, mit kap a néző, adj magyar feliratot (van, aki hang nélkül nézi), és mondd ki, mit tegyen a végén.

Ha már futnak Google-hirdetéseid, a YouTube-ot nem külön világként érdemes kezelni. Aki a keresési kampányodon keresztül járt az oldaladon, annak egy videó segíthet visszatérni, és fordítva: aki látta a videót, a keresőben már ismerős névként lát a többi találat között. Ezt az összefüggést csak akkor látod, ha a két kampány ugyanabban a fiókban, közös méréssel fut. Ezért a YouTube-ot nálunk a Google Ads-kezelés részeként visszük, nem külön platformként.

Hogyan számold ki, mennyi keret kell?

1. Döntsd el a célt. Ismertség, megtekintés vagy konverzió: ettől függ a formátum és az ajánlattétel.
2. Szűkítsd a közönséget és a földrajzot oda, ahol ténylegesen ki tudod szolgálni a vevőt.
3. Kérj becslést a Google Ads-ben. Az Elérés-tervező (Reach Planner) a te közönségedre és régiódra mutat várható elérést és költséget, ami pontosabb bármilyen általános átlagnál.
4. Számold vissza a napi keretet. A Google a havi költést az átlagos napi keret 30,4-szeresében korlátozza, egy-egy napon viszont annak kétszeresét is elköltheti (Google Ads Súgó). Napi keret = havi keret / 30,4.
5. Futtasd legalább két-három hétig, mielőtt ítélsz, és nézd meg, nőtt-e a márkanevedre keresők száma és a weboldalad forgalma.

Milyen hibák viszik el a keretet?

• Bekapcsolt videópartnerek ellenőrzés nélkül. A hirdetés a YouTube-on kívül a Google-videópartnerek oldalain és alkalmazásaiban is megjelenhet. Nézd meg az elhelyezési jelentést, hol futott ténylegesen.
• Országos célzás helyi cégnek. Ha csak a megyédben dolgozol, a többi néző kidobott pénz.
• Logóval és zenével induló videó. Az első öt másodpercben dől el, ki marad. Ott a lényegnek kell elhangzania.
• Nincs közönséglista a nézőkből. Ha nem gyűjtöd listába, kik nézték meg a videót, nem tudod őket másodszor is megszólítani.
• A nézettség mint siker. A sok megtekintés jól mutat a riportban, de önmagában még nem jelent vevőt.

Hogyan méred, hogy megérte?

A nézettség nem eredmény. Három szám mutatja meg, dolgozik-e a pénzed: hányan látogattak el utána az oldaladra, hányan kerestek rá a nevedre a kampány alatt, és hány konverzió jött a videót látók közül. Ehhez a Google Ads és az Analytics összekötése kell, valamint konverziómérés a weboldalon. A YouTube-hirdetés ritkán zárja le egyedül a vásárlást, ezért ne csak az utolsó kattintást nézd.

Ha a YouTube-ot a Google Ads többi kampányával együtt szeretnéd kezeltetni, a díjakat az áraink oldalon látod: a Google Ads-kezelés 99 900 Ft-tól indul. A hirdetési keretet ezen felül, a saját fiókodból fizeted a Google-nek.

Gyakori kérdések

Mennyibe kerül egy YouTube-megtekintés?

Nincs fix ára: aukcióban dől el, és függ a közönségtől, a formátumtól, a videó minőségétől és az időszaktól. A saját közönségedre a Google Ads Elérés-tervezője ad becslést.

Fizetek, ha a néző átugorja a hirdetést?

Megtekintésenkénti ajánlattételnél nem, ha 30 másodperc előtt ugorja át, és nem kattint. Cél-CPM vagy cél-CPA ajánlattételnél viszont a megjelenítések alapján fizetsz.

Mennyi a minimum keret a YouTube-hirdetéshez?

Kötelező minimumot nem írunk elő: a napi keretet te állítod be. A kérdés inkább az, mennyi kell ahhoz, hogy két-három hét alatt elég adat gyűljön a döntéshez. Erre a saját közönségedre kért becslés ad választ.

Kell profi videó a YouTube-hirdetéshez?

Nem feltétlenül. Egy jól megírt, telefonnal felvett videó is működhet, ha az első másodpercekben kiderül, miről szól és kinek. A rossz hang és a lassú kezdés többet árt, mint az egyszerű kép.

YouTube-hirdetés vagy Google keresési hirdetés?

Ha az emberek már keresik, amit árulsz, a keresési hirdetés közelebb van a vásárláshoz. A YouTube akkor jó, ha keresletet építenél, vagy újra elérnéd azokat, akik már jártak nálad.