A 7 kérdés, amit tegyél fel az első beszélgetésen
Ezek nem szakmai vizsgakérdések. Mindegyikre a válasz módja árulkodóbb, mint a válasz tartalma — abból derül ki, hogy az illető a te üzletedről gondolkodik-e, vagy egy sablont ad elő.
1. „Mi az, ami az én iparágamban máshogy működik?"
Aki azonnal rávágja, hogy „mindegy, a rendszer ugyanaz", az még nem nézte meg a piacodat. Egy fogorvosi rendelő, egy webshop és egy ipari beszállító keresési viselkedése gyökeresen eltér: hol azonnali a döntés, hol hetekig tart, hol egyáltalán nincs keresési kereslet, csak igényteremtés.
2. „Hogyan fogod mérni, hogy sikeres-e?"
A jó válasz konkrét eseményekről szól: űrlapkitöltés, telefonhívás, megrendelés — és arról, hogy ezek be vannak-e egyáltalán állítva a mérésben. Ha a válasz kattintásról és megjelenésről szól, az baj: azok nem üzleti eredmények.
3. „Mennyi hirdetési keretet javasolsz, és miért annyit?"
Az indoklás számít. Ha az összeg mögött nincs számítás — kosárérték, fedezet, várható konverziós arány —, akkor tippelés. A kezelési díj és a keret aránya külön téma, erről részletesen írtunk a kampánykezelési díjak kapcsán.
4. „Kinek a nevén lesz a hirdetési fiók?"
A leggyorsabban szűrő kérdés. Erre lentebb külön szakasz jön, mert ez a legdrágább hiba, amit el lehet követni.
5. „Mi történik, ha három hónap múlva nem hoz eredményt?"
A hiteles válasz nem az, hogy „ez nem fordulhat elő". Az, hogy mikor és mi alapján ülnek le újraértékelni, és mi az a pont, ahol maguktól mondják, hogy ez így nem működik. Aki nem tud rossz forgatókönyvet felvázolni, az vagy tapasztalatlan, vagy nem őszinte.
6. „Ki fog ténylegesen dolgozni a fiókomon?"
Gyakori, hogy a tárgyaláson a tulajdonos ül, a munkát viszont más végzi. Ez önmagában nem baj — de tudni akarod, kivel fogsz beszélni havonta, és milyen tapasztalata van.
7. „Mutass egy olyan esetet, ahol nem jött be, és mit tanultatok belőle."
Ez a legjobb kérdés az egész listából. Aki tíz éve dolgozik a szakmában, annak van kudarca. Ha valakinek csak sikertörténetei vannak, akkor vagy nem dolgozott eleget, vagy nem mond igazat — és mindkettő rossz hír neked.
A fiók-tulajdon csapdája — a legdrágább hiba
Ez az a pont, ahol a legtöbb magyar vállalkozás évekkel később szembesül a döntése következményével.
A csapda: az ügynökség a saját hirdetési fiókjában indítja el a kampányaidat, mert így egyszerűbb neki. Amíg együtt dolgoztok, ez fel sem tűnik. Amikor viszont váltanál, kiderül, hogy a fiók nem a tiéd — és vele marad a konverziós előzmény, a közönséglisták, a remarketing-adat és a kampányok tanulási története.
Miért fáj ez ennyire: a Google és a Meta algoritmusai a felhalmozott adatból tanulnak. Egy két éve futó, jól optimalizált fiók sokkal hatékonyabban költ, mint egy nulláról induló — ugyanazzal a beállítással. Ha elveszíted az előzményt, gyakorlatilag újrakezdesz, és újra végigfizeted a tanulási fázist.
A helyes felállás: a hirdetési fiók a te cégednév alatt jön létre, te vagy a tulajdonos, és az ügynökség kezelői hozzáférést kap hozzá. Ugyanez igaz a mérési beállításokra és a webhelyed elemzési fiókjára. Így ha váltasz, minden marad — csak a hozzáférést vonod vissza.
Ez nem bizalmatlanság kérdése, és egy korrekt partner nem is sértődik meg rajta. Aki viszont vonakodik, annál érdemes megkérdezni, pontosan miért.
Mit jelent a Google Partner minősítés valójában?
A Google Partner egy hivatalos státusz, amelynek feltétele többek között bizonyos szintű kezelt hirdetési költés, vizsgázott szakemberek és teljesítménykövetelmény. Amit igazol: az ügynökség aktívan, megfelelő volumenben dolgozik a rendszerben, és van nála minősített szakember.
Amit viszont nem igazol: hogy a te iparágadhoz ért, hogy a te méretedben van tapasztalata, vagy hogy eredményt fog hozni. A minősítés belépő, nem garancia. Higgadtan kezelve hasznos szűrő — döntési alapnak kevés.
Mennyibe kerül 2026-ban?
| Modell | Jellemző magyar sáv | Mikor jó neked |
|---|---|---|
| Fix havidíj | 80 000 – 300 000 Ft-tól + áfa | Kis-közepes keretnél, kiszámíthatóságért |
| A költés százaléka | 10 – 20% (tipikusan 15%) | Nagy kereteknél, ahol a munka a költéssel skálázódik |
| Hibrid | Alacsonyabb fix + kisebb % | Nagyobb fióknál, kockázatmegosztásra |
| Egyszeri fiók-átvizsgálás | 50 000 – 150 000 Ft-tól | Ha már fut kampány, de nem tudod, jó-e |
Egy kis-közepes magyar vállalkozásnál a tipikus havidíj-sáv nettó 80 000–160 000 Ft, a hirdetési kereten felül. Referenciának: 500 000 Ft/hó költés mellett a piacon gyakran idézett kezelési díj 75 000–100 000 Ft.
Nálunk a hirdetéskezelés egy platformon 99 900 Ft/hó, a meglévő Google hirdetési fiók átvizsgálása pedig 69 990 Ft-tól egyszeri díj. Az utóbbi gyakran jobb első lépés, mint azonnal havidíjra szerződni: kiderül belőle, hogy a gyenge eredmény a beállításból ered-e, vagy máshol van a probléma.
Ügynökség, szabadúszó vagy házon belül?
Mielőtt ügynökséget választanál, érdemes eldönteni, hogy egyáltalán ügynökség kell-e. Három reális út van, és mindegyiknek más a töréspontja.
| Mikor jó | Hol törik el | |
|---|---|---|
| Szabadúszó | Kis keret, egy platform, egyszerű kampány. Olcsóbb és közvetlenebb. | Szabadságon, betegen vagy leterhelten nincs helyettes. Ha elmegy, minden tudás vele megy. |
| Ügynökség | Több platform, folyamatos tesztelés, mérési igény. Van helyettesítés és több szem. | Kis fióknál a díj aránytalan lehet; és nem mindegy, senior vagy junior dolgozik rajtad. |
| Házon belül | Nagy, folyamatos költés, ahol megéri főállású embert tartani. | Egy ember ritkán ért egyszerre a kampánykezeléshez, a kreatívhoz és a méréshez. A tudás elavul, ha nincs mellette más. |
Durva ökölszabályként: havi 200 000 Ft-tól hirdetési keret alatt jellemzően a szabadúszó vagy az egyszeri beállítás éri meg jobban. 200 000 és 1 millió Ft között az ügynökség a legjobb arány. Tartósan 1 millió felett érdemes elkezdeni gondolkodni a saját emberen — de ilyenkor is gyakran hibrid a nyerő: belső ember a napi munkára, külső partner a stratégiára és a mérésre.
Az első 30 nap — mit kérj számon
Nem az eredményt. Arra még korai. Ezt viszont jogos elvárni, és ebből meglepően pontosan látszik, kivel dolgozol:
- Megkapod-e a hozzáférést a saját fiókodhoz. Ha egy hónap után sem tudsz belépni a kampányaidat futtató fiókba, az önmagában válasz.
- Be van-e állítva a konverziómérés, és meg tudja-e mutatni, hol látod. Ez az első hét feladata, nem a harmadik hónapé.
- Kaptál-e írásos kampánytervet arról, mit indítanak, milyen közönségre és miért.
- Érted-e a riportot. Ha kapsz egy táblázatot számokkal, de nem derül ki belőle, hogy jó vagy rossz irányba megyünk, akkor kérd el emberi nyelven. Egy jó partner ezt magától adja.
Ha ez a négy megvan, akkor a szakmai része nagy valószínűséggel is rendben lesz. Ha ebből kettő hiányzik az első hónap végén, akkor a kampány eredményét már nem érdemes megvárni.
5 figyelmeztető jel az ajánlatban
- Garantált első hely vagy garantált ROAS. A Google Ads aukciós rendszer — a pozíciót az ajánlat, a minőségi mutató és a verseny együtt dönti el. Aki helyezést garantál, olyat ígér, ami fölött nincs hatalma.
- Nincs szó mérésről. Ha az ajánlatban egy szó sem esik konverziómérésről, akkor a siker utólag nem lesz eldönthető — és pont ez a legfontosabb része a munkának.
- Feltűnően olcsó havidíj. Havi 30–40 ezer forintból reálisan nem fér bele érdemi kampánykarbantartás. Vagy automatizált „beállítom és elfelejtem" munkát kapsz, vagy hamar felárak jönnek.
- A hirdetési keret és a díj összemosása. Az ajánlatban legyen külön sor: mennyi a munka díja, és mennyi megy ténylegesen hirdetésre.
- Nincs felmondási feltétel. A határozott idő rendben van, de tudni akarod, mi történik utána a fiókkal és az adattal.
Amit kérj el írásban, mielőtt aláírsz
Nem hosszú lista, de ez a négy pont utólag rengeteg vitát megelőz:
- Fiók-tulajdon: a hirdetési és mérési fiókok a te cégeden vannak, az ügynökség kezelői jogot kap.
- Adathordozhatóság: felmondás esetén a kampányszerkezet, a közönséglisták és a mérési beállítások nálad maradnak.
- Riportálás: milyen gyakran, milyen mutatókkal, és ki magyarázza el, ha nem érted.
- Mi tartozik a díjba: külön nevesítve a kreatívgyártás, a landing oldal és a mérés beállítása — ezek a leggyakoribb utólagos felárak.
Ha ezt a négyet megkapod írásban, akkor a rossz döntés kockázata is kezelhető: legfeljebb elveszítesz néhány hónapot, de nem veszíted el a felépített értéket.
Van már futó kampányod, de nem tudod, jó kezekben van-e?
Egy fiók-átvizsgálás megmutatja, hol megy el a pénz — függetlenül attól, hogy velünk dolgozol-e tovább.
Kérek ingyenes elemzést →Gyakori kérdések
Kinek a nevén legyen a Google Ads fiók?
Mindig a hirdetőén. Az ügynökség kezelői hozzáférést kapjon, de a tulajdonos te legyél. Ha az ügynökség saját fiókjában futnak a kampányaid, váltáskor elveszítheted a konverziós adatot, a közönséglistákat és a tanulási előzményt.
Mit jelent a Google Partner minősítés?
Hivatalos partnerstátusz, amelynek feltétele többek között kezelt költési szint, vizsgázott szakemberek és teljesítménykövetelmény. Azt igazolja, hogy az ügynökség aktívan dolgozik a rendszerben — de nem garancia az eredményre.
Mennyi idő alatt látszik, hogy jól választottam?
Az érdemi értékelés 8–12 hét, mert az első 2–3 hét tanulási fázis. Ami viszont már az első hónapban látszik: kapsz-e rendszeres, érthető visszajelzést, és be van-e állítva egyáltalán a mérés.
Megéri váltani, ha elégedetlen vagyok?
Attól függ, kinek a nevén van a fiók. Ha a tiéden, a váltás költsége alacsony. Ha az ügynökségén, akkor a váltással az adatot is elveszíted — ilyenkor gyakran jobb előbb a fiók-tulajdont rendezni, és csak utána váltani.
