Remarketing (Retargeting)

A remarketing (USA: retargeting) a weboldaladat korábban meglátogató felhasználókat célozza meg újra fizetett hirdetésekkel. A felhasználó látott egy terméket / cikket, de nem konvertált → a remarketing "emlékezteti" őt a Google + Meta + TikTok hálózaton.

Remarketing alaptípusai: (1) Standard remarketing (mindenki aki járt az oldalon, általános hirdetés), (2) Dynamic remarketing (a konkrét megnézett termék a hirdetésben), (3) Cart abandonment remarketing (kosárba tette de nem fizette ki), (4) Cross-sell / upsell remarketing (vásárolt → kapcsolódó terméket ajánl).

Remarketing audience-ek 2026-ban: Cookie-mentes remarketing kihívás miatt a klasszikus cookie-alapú remarketing pontossága 50-60%-ra esett. Megoldás: (1) Server-side tracking + CAPI, (2) Customer Match audience-ek (saját ügyfél-lista feltöltése — hashed first-party data), (3) Topics API / Privacy Sandbox (Chrome-spec privacy-friendly remarketing), (4) Logged-in user-based (Google account, Meta account login alapján).

Remarketing benchmarkok 2026-ban: CTR átlag 0.7-1.5% (Display), 2-4% (Reels), Conversion rate átlag 3-7% (sokkal magasabb mint a cold traffic), ROAS átlag 6-12× (a legerősebb kampány-típus).

Remarketing kombinálása: (1) Frequency cap (max 3-5 hirdetés / nap / felhasználó — különben "spam érzet"), (2) Time decay (csak 7-30 napon belüli látogatók), (3) Segment-based messaging (browser-history alapján más-más kreatív), (4) Burn pixel (akik már vásároltak — kizárás a remarketing-ből).

Mire jó: a remarketing minden e-commerce és B2B vállalkozás kötelező eleme. A teljes paid budget 15-25%-át érdemes remarketing-re fordítani — itt a legmagasabb az ROAS.