Open rate — email megnyitási arány

Az Open Rate (OR) az elküldött email-ek azon aránya, amelyiket a címzett megnyitott. Mérőszáma: tracker pixel (1×1 px transzparens kép) tölti-e be az email megnyitásakor.

2026-os iparági benchmark:

• E-commerce promotion: 18-28% (HU)
• SaaS onboarding: 35-55%
• Newsletter (engaged subscriber): 25-40%
• Cold outreach (B2B): 8-18%

Apple Mail Privacy Protection (MPP) — 2021 óta: az iOS Mail app pre-fetch-eli az email-tracking pixel-eket, ami "fake" open-eket hoz. Ezzel az iOS user-ek 95%-a "open"-nek látszik akkor is, ha valójában nem nyitották meg. Ezért 2026-ra az Open Rate kevésbé megbízható mérőszám — Click Rate (CTR) és Conversion Rate fontosabb.

Open Rate optimalizálás: subject line A/B test (Klaviyo, Mailchimp natívan), preheader text optimalizálás, send time optimization, list hygiene (engaged subscriber-eknek küldj).