Meta kulcsszavak

A meta kulcsszavak (meta keywords) a HTML fejlécében található mező, amibe az oldal kulcsszavai írhatók. A Google nem használja rangsorolásra — és ezt nyilvánosan is megerősítette. Mégis ez az egyik leggyakrabban kitöltött mező a magyar weboldalakon.

Miért vesztette el a jelentőségét

Mert túl könnyű volt visszaélni vele. A mező tartalmát a látogató nem látja, csak a kereső — vagyis oda bármit be lehetett írni, függetlenül attól, miről szól az oldal valójában.

A kilencvenes évek végén ez tömegessé vált: az oldalak népszerű kifejezésekkel töltötték meg a mezőt, akkor is, ha semmi közük nem volt hozzá. A keresők válasza az volt, hogy egyszerűen figyelmen kívül hagyják.

Tanulságos minta, mert azóta is ismétlődik: minden olyan jel, amit a webhely tulajdonosa szabadon és következmény nélkül állíthat magáról, előbb-utóbb elveszíti az értékét. Ezért érnek ma többet a viselkedésből és külső forrásból származó jelek.

Mit tölts ki helyette

Mező	Számít?	Mire jó
Title (oldalcím)	Igen, sokat	Ez a legfontosabb egyetlen mező
Meta description	Rangsorra nem, kattintásra igen	Ez látszik a találatban
H1 főcím	Igen	Megmondja, miről szól az oldal
Strukturált adat	Igen	Gépi és AI-olvashatóság
Meta keywords	Nem	Nyugodtan elhagyható

A leírás mezőnél érdemes tisztázni egy gyakori félreértést: nem rangsorol, de a kattintási arányt közvetlenül befolyásolja, mert ez a szöveg jelenik meg a találat alatt. Ha jó pozíciód van kevés kattintással, jellemzően itt van a legolcsóbb javítás.

Mit tegyél a meglévővel

Semmit — vagy a lehető legkevesebbet. Nincs bizonyíték arra, hogy a kitöltött mező ártana, tehát tömeges eltávolítása nem indokolt, és a hozzá tartozó kockázat nagyobb, mint a haszon.

Két eset van, amikor mégis érdemes hozzányúlni. Az egyik, ha a mező versenytárs márkaneveket tartalmaz — ez versenyjogi szempontból kifogásolható lehet, függetlenül attól, hogy a kereső figyelmen kívül hagyja. A másik, ha a rendszered arra kényszerít, hogy minden új oldalnál kitöltsd: ilyenkor a kikapcsolása időt szabadít fel olyan munkára, ami tényleg számít.

Amit viszont ne csinálj: ne kérj olyan szolgáltatást, aminek a meta keywords „optimalizálása" az egyik felsorolt eleme. Ez megbízható jelzés arról, hogy az ajánlat évtizedes sablonból készült.

Gyakori kérdések

Töröljem a meta keywords mezőt az oldalamról?

Nem szükséges. Nincs bizonyíték arra, hogy ártana, a tömeges módosítás viszont mindig hordoz kockázatot. Új oldalnál egyszerűen ne töltsd ki.

Használja bármelyik kereső?

A Google webes rangsoroláshoz nem használja. Egyes kisebb keresők vagy belső keresőrendszerek figyelembe vehetik, de a magyar piacon a forgalom szempontjából ez elhanyagolható.

Miért kéri mégis a bővítményem?

Mert sok SEO-bővítmény évek óta változatlan mezőkészlettel dolgozik. A mező megléte nem jelenti, hogy hasznos — csak azt, hogy a szoftver megőrizte a visszafelé kompatibilitást.

Mi a helyzet a meta description-nel?

Az más eset: rangsorolásra azt sem használja a Google, de a találatban megjelenő szöveget befolyásolja, tehát a kattintási arányra közvetlenül hat. Azt érdemes gondosan megírni.