Influencer marketing

Az influencer marketing az, amikor egy saját közönséggel rendelkező tartalomkészítő mutatja be a terméket vagy a szolgáltatást. Az ereje nem az elérésben van — hanem abban, hogy az ajánlás ismerőstől jön, nem hirdetésből.

Kinek működik

Annak, akinek a terméke megmutatható és gyorsan érthető. Kozmetikum, étel, ruha, eszköz, élmény — ezek működnek jól.

Rosszul működik olyan szolgáltatásnál, ahol a döntés hosszú és szakmai. Ott a véleményvezér ajánlása ritkán elég a bizalomhoz.

Miért gyakran a kisebb közönség a jobb

A néhány ezres, szűk témájú közönség jellemzően jobb arányt hoz, mint a több százezres. Az ok: szorosabb a kapcsolat, és a követők tényleg abban a témában bíznak.

Ráadásul olcsóbb, tehát több párhuzamos együttműködés fér bele — és ez adatot ad arról, mi működik.

A nagy elérés akkor indokolt, ha ismertséget építesz, nem közvetlen értékesítést vársz.

A jelölési kötelezettség

Magyarországon a fizetett vagy ellenszolgáltatásért kapott tartalmat egyértelműen meg kell jelölni reklámként. Ez nem választható, és nem elég a leírás végére rejteni.

A jelöletlen reklám a hirdető felelőssége is, nem csak a készítőé. Ezért ezt a szerződésben rögzíteni kell, és a megjelenés után ellenőrizni.

Hogyan mérd

Egyedi kedvezménykód vagy egyedi hivatkozás — ez a két megbízható módszer. A lájkszám és a nézettség önmagában nem mond semmit az üzleti eredményről.

És mérd a márkanevedre érkező keresés alakulását: ha az nő az együttműködés után, akkor a kampány hatott, akkor is, ha közvetlen vásárlás kevés volt.

Gyakori kérdések

Mekkora követőtábor kell?

Nem a méret dönt. A néhány ezres, szűk témájú közönség jellemzően jobb arányt hoz, mint a több százezres általános.

Kötelező jelölni a reklámot?

Igen. A fizetett vagy ellenszolgáltatásért kapott tartalmat egyértelműen meg kell jelölni — és ez a hirdető felelőssége is, nem csak a készítőé.

Hogyan mérjem az eredményt?

Egyedi kedvezménykóddal vagy egyedi hivatkozással. A lájkszám önmagában nem mond semmit az üzleti eredményről.

Minden terméknek jó?

Nem. Ott működik, ahol a termék megmutatható és gyorsan érthető. Hosszú, szakmai döntéseknél ritkán elég.