Demand Gen kampány (Google)

A Demand Gen kampány a Google Ads 2023 óta elérhető kampánytípusa, amely a régi Discovery kampányt váltotta fel — bővített funkcionalitással. 2026-ban a YouTube Ads + Discover Feed + Gmail + (újdonság) YouTube Shorts placement-eken futtat visual-storytelling stílusú hirdetéseket.

Demand Gen hirdetés-formátumok: (1) Image ads (single image vagy carousel), (2) Video ads (short-form vertical 9:16 vagy classic 16:9), (3) Product feed integration (e-commerce katalógussal), (4) Lookalike-segments Google AI-vezérelt audience-építéssel.

Demand Gen vs Performance Max: PMax minden Google placement-et lefed (Search + Display + YouTube + Maps + Shopping), Demand Gen CSAK a "discovery" placement-eket (YouTube + Discover + Gmail). PMax conversion-fókuszú, Demand Gen awareness + consideration-fókuszú.

2026-os Demand Gen újdonságok: (1) YouTube Shorts placement (közvetlen verseny a TikTok-kal — 2026 januárban indult), (2) AI-vezérelt creative variation (egy image/video-ból a Google AI variációkat generál), (3) Lookalike audience-szegmensek expansion, (4) Conversion goal flexibility (custom goal beállítása).

Demand Gen ideális használati esetek: (1) Brand awareness (vizuális, érzelmi storytelling), (2) Új termék-bevezetés (vizuális, narratív kontextus), (3) E-commerce katalógus alapú remarketing, (4) "Top of funnel" lead generation (előtt-vásárlás demand-creation).

2026-os benchmark: a Demand Gen kampányok átlag 30-50%-kal alacsonyabb CPM-et hoznak mint a hagyományos Display Network. Ideális kreatív: vertikális 9:16 videó, 5-15 sec, hook az első 2 sec-ben, brand-jelzés diszkrét.

Mire jó: a Demand Gen 2026-ban a brand awareness + visual product launch legjobb Google-megoldása. Aki TikTok-helyett (vagy mellette) szeretne vizuális vertikális forgalmat YouTube Shorts-on, ott a Demand Gen az alap.