Dayparting (hirdetésütemezés napszak szerint)
Hogyan működik a platformokon?
Google Ads: a kampány „Hirdetésütemezés” beállításában napokra és órákra bontva adhatod meg, mikor fusson a hirdetés, naponta legfeljebb hat időblokkal. Kézi licitálásnál időszakonként licitmódosítót is beállíthatsz. Ha viszont smart bidding stratégiát használsz (például cél-CPA), a licitmódosítókat a rendszer figyelmen kívül hagyja, csak a teljes kizárás (-100%) érvényes. Az algoritmus a napszakot amúgy is figyelembe veszi.
Meta Ads: ütemezés csak teljes futamidejű (lifetime) költségkeretnél állítható be. Napi keretnél a hirdetés folyamatosan fut.
Mikor van értelme?
- Telefonos konverzió: ha a cél a hívás, és éjjel senki nem veszi fel, a hívásbővítmény csak nyitvatartásban jelenjen meg.
- Kapacitáskorlát: egy étterem vagy szerviz csak annyi foglalást tud fogadni, amennyi helye van.
- Bizonyítottan gyenge időszak: legalább 4–6 hét adata szerint egy idősávban sok a kattintás, de nincs konverzió.
- Kis költségkeret: ha a keret délelőtt elfogy, a délutáni csúcsra semmi nem marad. Itt az ütemezés a keret elosztásáról szól.
Magyar számpélda
Tegyük fel, egy budapesti duguláselhárító napi 20 000 Ft-ot költ Google Ads-re, átlag 400 Ft-os kattintásárral. A hívásokat 7 és 20 óra között fogadják. Hat hét adata idősávonként:
| Idősáv | Költés aránya | Napi költés | Hívás/nap | Költség/hívás |
|---|---|---|---|---|
| 7–12 | 40% | 8 000 Ft | 4 | 2 000 Ft |
| 12–20 | 45% | 9 000 Ft | 4 | 2 250 Ft |
| 20–7 | 15% | 3 000 Ft | 0 | – |
Az éjszakai 3 000 Ft naponta havi kb. 90 000 Ft, amely hívás nélkül megy el. A kizárás után ez a pénz a nappali órákra kerül, ahol elfogadható költséggel jön a hívás. A kivétel: ha a cég vállalna éjszakai sürgős munkát, ugyanez az idősáv lehet a legjövedelmezőbb. Ezért mindig az üzleti valóságból indulj, ne csak a táblázatból.
Gyakori hibák
- Túl kevés adat alapján szűkítés: egy-két hét véletlen ingadozása nem minta.
- Konverziós késés figyelmen kívül hagyása: aki este kattint, gyakran másnap reggel hív vagy vásárol. Az esti kattintás ilyenkor nem haszontalan.
- Licitmódosító smart biddinggel: beállítod, de hatása nincs. Ilyenkor csak a kizárás működik.
- Időzóna-eltérés: a hirdetési fiók időzónája határozza meg az ütemezést, nem a böngésződé.
Hogyan elemezd az idősávokat?
A Google Ads-ben a „Kampányok” nézetben az „Időpontok” vagy „Ütemezés” jelentés napra és órára bontva mutatja a kattintást, a költést és a konverziót. Legalább 4–6 hét adatát nézd, hogy a heti ingadozás kiegyenlítődjön, és a konverziókat a kattintás időpontja szerint értékeld. Ha kevés a konverzió, vonj össze nagyobb idősávokat (reggel, délután, este, éjjel), mert óránként túl kevés lesz az adat egy megbízható döntéshez.
Egy egyszerű döntési szabály: ahol egy idősáv költségaránya érezhetően nagyobb, mint a konverzióaránya, ott vizsgálódj tovább. Előbb nézd meg, nem késleltetett-e a konverzió, csak utána szűkíts. Változtatás után két-három hét múlva mérd újra ugyanazokat a számokat, és jegyezd fel a módosítás dátumát, hogy később is lásd, mi hatott. A Metánál hasonlóan érdemes a hirdetéskezelő bontását használni, és kis keretnél inkább a teljes futamidejű költségkeret ütemezését kipróbálni.