Cookieless (süti nélküli marketing)
Honnan jön a cookieless fogalom?
A harmadik féltől származó süti egy másik domain által elhelyezett azonosító, amely több weboldalon keresztül követi a látogatót. A Safari és a Firefox évek óta alapból blokkolja ezeket. A Google sokáig a Chrome-ból is kivezette volna, de 2024–2025 során letett erről. A „cookieless” kifejezés ettől még nem vesztett jelentőségéből, mert a gyakorlati adatvesztés máshonnan jön: az EU-ban a látogatók jelentős része nem fogad el marketing sütit, a reklámblokkolók és az iOS korlátozásai pedig a maradék jelet is ritkítják.
Hogyan működik a süti nélküli mérés?
- First-party adat: a saját domainről, hozzájárulással gyűjtött adat (vásárlás, regisztráció, hírlevél). Ez a first-party data az alap.
- Consent Mode: a Consent Mode v2 elutasítás esetén is küld azonosító nélküli jeleket, amelyekből a Google modellezi a hiányzó konverziókat.
- Szerveroldali mérés: a server-side tracking és a Meta Conversions API a saját szerverről küldi az eseményt, így a böngésző korlátai kevésbé érintik.
- Kontextuális célzás: a hirdetés a tartalom témájához igazodik, nem a felhasználó előzményeihez.
Magyar számpélda
Tegyük fel, egy hazai webshop havi 400 rendelést kap, a Google Ads felülete viszont csak 260-at mutat. A különbség oka a hozzájárulási arány: a látogatók nagyjából kétharmada fogadja el a marketing sütit. A hatás a költségkeretre:
| Mérési állapot | Látható konverzió | Hirdetési költés | Látszó CPA |
|---|---|---|---|
| Csak böngészős pixel | 260 | 1 200 000 Ft | 4 615 Ft |
| + Consent Mode modellezés | ~330 | 1 200 000 Ft | ~3 640 Ft |
| + Enhanced Conversions, szerveroldal | ~360 | 1 200 000 Ft | ~3 330 Ft |
A kampány semmit nem változott, csak a mérés lett teljesebb. Ha a smart bidding a 4 615 Ft-os látszó értékkel dolgozik, alullicitál, és jó forgalmat hagy ki. A becsült számok tájékoztató jellegűek: a tényleges javulás a hozzájárulási aránytól és a bekötés minőségétől függ.
Gyakori hibák
- A „cookieless” mint kibúvó: a szerveroldali mérés nem mentesít a hozzájárulás alól. Ha a látogató elutasított, személyes adatot nem küldhetsz.
- Csak a platform számait nézni: vesd össze a hirdetési felületet a webshop valós rendeléseivel. A kettő közötti rés mutatja a mérési veszteséget.
- Hiányzó first-party gyűjtés: hírlevél, fiók, hűségprogram nélkül nincs mire építeni.
- Duplikált események: pixel és szerveroldali küldés mellett kötelező a deduplikáció eseményazonosítóval.
Hol kezdj hozzá?
Egy kkv-nak nem kell egyszerre minden eszközt bevezetnie. Egy ésszerű sorrend: először egy megfelelő sütisáv a Consent Mode v2 bekötésével, mert enélkül az EU-ban a Google hirdetési funkciói egy része nem is működik teljes értékűen. Másodikként az Enhanced Conversions a Google Ads-ben és a Conversions API a Metánál, mert ezek a meglévő rendelési vagy űrlapadatból pótolnak jelet. Harmadikként a szerveroldali címkekezelés, ha a forgalom és a költés indokolja.
Közben építsd a saját adatbázisodat: egy hasznos hírlevél, egy vásárlói fiók vagy egy hűségkedvezmény mind olyan kapcsolat, amely nem függ semmilyen böngésző-beállítástól. A saját adat a remarketinget is kiváltja részben: a Customer Match listával a már meglévő ügyfeleidet célozhatod, sütik nélkül is. Ez hosszú távon a legstabilabb alap.