Break-even pont (fedezeti pont)
Mit jelent a break-even kampány-szinten?
A break-even (fedezeti) pont az a szint, ahol egy hirdetés nullán van: minden elköltött forint pontosan annyi fedezetet (nem bevételt!) hoz vissza, amennyit rákölöttél. Fölötte nyereséges, alatta veszteséges. A kulcs szó a fedezet: nem a bevétellel számolsz, hanem azzal, ami az áruköltség után marad.
A break-even ROAS képlete
A fedezeti hányad az, hogy az árbevétel hány százaléka marad meg az áru-/szolgáltatásköltség levonása után. Ha egy terméken 40% a fedezet, akkor a break-even ROAS = 1 / 0,40 = 2,5×. Vagyis 2,5× ROAS alatt fizetsz rá a hirdetésre, fölötte keresel rajta.
Konkrét magyar számpélda
Webshopod egy terméket 25 000 Ft-ért ad el. Az áru bekerülési ára + csomagolás + szállítás = 15 000 Ft. A fedezet tehát 10 000 Ft, ami a 25 000 Ft-nak a 40%-a.
| Tétel | Érték |
|---|---|
| Eladási ár | 25 000 Ft |
| Közvetlen költség | 15 000 Ft |
| Fedezet (contribution) | 10 000 Ft (40%) |
| Break-even ROAS | 1 / 0,40 = 2,5× |
| Max. megengedhető CPA | 10 000 Ft (ennyi fedezet van egy eladásban) |
Ha egy vásárlót 6 000 Ft-ból szerzel (CPA), akkor a 10 000 Ft fedezetből marad 4 000 Ft profit. Ha 12 000 Ft-ból, akkor ráfizetsz — hiába néz ki jól, hogy „van vásárlás”.
Gyakori hiba: bevétellel számolsz, nem fedezettel
A leggyakoribb tévedés, hogy a break-event a teljes bevételre vetítik. Ha 25 000 Ft bevételre azt mondod „2,5× ROAS elég”, de közben elfelejted, hogy 15 000 Ft költséged van, akkor a valós break-even sokkal magasabb. Mindig a fedezettel számolj — a bevétel önmagában megtévesztő.
Break-even ROAS meghatározása
Kiszámoljuk a te termékeid valós fedezeti ROAS-át és max. CPA-dat, hogy tudd, mennyit szabad költened egy vevőre.
Kérek ingyenes elemzést →Kérj ingyenes ajánlatot
Átnézzük, hol tartasz most, és megmutatjuk, mi hozza neked a legtöbb érdeklődőt. Díjmentes, kötelezettség nélkül.
Kérek ingyenes elemzést →48 órán belül válaszolunk · konkrét ajánlat, nem sablon