Brand positioning — márka-pozícionálás

A brand positioning (márka-pozícionálás) meghatározza, hogyan helyezed el a brand-et a piacon: kik a célcsoportod, mit kínálsz, miért TE jobb a versenytársaknál.

Klasszikus positioning statement-keret:

"A [target audience] számára a [brand] az a [category], ami [unique benefit], mert [proof/reason to believe]."

Magyar példa (saját brand-ünkre): "A magyar SMB-tulajdonosok számára az aMarketingese az a online marketing-tanácsadó-csapat, ami konkrét, transzparens, hidden cost-mentes ajánlatot ad 48 órán belül, mert egyetlen vertikummal foglalkozunk: magyar piaci performance + content marketinggel."

Positioning hibák:

• Túl broad: "minden vállalkozás számára minden marketing-szolgáltatás" — semmihez nem köthető
• "Olcsóbb" pozícionálás: race-to-the-bottom, NEM fenntartható
• "Premium" pozícionálás bizonyítékok nélkül