Brand-kampány — hirdetés a saját neveden
Miért éri meg fillérekért?
A saját neveden a Google szemben a hirdetésedet „tökéletesen relevánsnak” látja: a landing oldal, a kulcsszó és a hirdetés mind a márkádról szól. Ezért a Quality Score jellemzően maximális, a CPC pedig gyakran csak pár tucat forint — töredéke a generikus kulcsszavak árának. Egy magas CTR mellett ez az egyik legolcsóbb forgalom a fiókban.
A védekező szerep
A Google engedélyezi, hogy versenytársak licitáljanak a te márkanevedre. Ha te nem hirdetsz a saját neveden, előfordulhat, hogy amikor valaki a cégedet keresi, a versenytárs hirdetése jelenik meg legfölül — és elviszi a készen érkező ügyfeledet. A brand-kampány ezt a helyért vetélkedést nyeri meg olcsón.
Konkrét példa
| Kulcsszó-típus | Tipikus CPC | Konverziós ráta |
|---|---|---|
| Brand (saját név) | alacsony (több tucat Ft) | magas |
| Generikus („szolgáltatás + város”) | többszöröse | alacsonyabb |
A brand-forgalom szinte mindig a legjobb konverziós rátával kerül be, hiszen ezek az emberek már elhatározták, hogy veled akarnak üzletelni.
A gyakori ellenérv — és a válasz
„De akik a nevemet keresik, úgyis rám kattintanának organikusan is, ingyen!” — részben igaz. Két válasz:
- Kannibalizáció-teszt. Érdemes időnként kikapcsolni a brand-kampányt és mérni, mennyi organikus kattintás pótolja — ha szinte minden, akkor kis kereszttalálatnál feleslegessé válhat.
- De ha van versenytárs-licit a nevedre, vagy ha az organikus találatod nem az első, a brand-kampány egyértelműen véd. A döntést a te SERP-ednél, adatból kell meghozni, nem általánosságban.
Brand-stratégia elemzés
Megnézzük, licitál-e versenytárs a neveden, és kimérjük, megtérül-e nálad a brand-kampány — vagy csak organikus kattintást kanníbálizál.
Kérek ingyenes elemzést →Kérj ingyenes ajánlatot
Átnézzük, hol tartasz most, és megmutatjuk, mi hozza neked a legtöbb érdeklődőt. Díjmentes, kötelezettség nélkül.
Kérek ingyenes elemzést →48 órán belül válaszolunk · konkrét ajánlat, nem sablon