E-mail marketing ára 2026 — mennyibe kerül havonta, és mitől függ
Ha valaha kértél árat e-mail marketingre, ismerős lehet a helyzet: az egyik ajánlat havi húszezer, a másik százhúsz. És mind a kettő ugyanazt ígéri.
Nem azért, mert az egyik hazudik. Azért, mert két teljesen más dolgot áraznak — csak ez az ajánlatból nem derül ki.
Szétszedem a költséget arra a két részre, amiből valójában áll. Az eszközoldalra konkrét, ellenőrizhető számot hozok. A munkaoldalra nem hozok, és megírom, miért nem.
A két költség, amit szinte mindenki összekever
Az e-mail marketing számlája így néz ki:
- Eszközköltség. A rendszer, ami tárolja a listát, kiküldi a leveleket és méri, mi történt velük. Ez fix, nyilvános listaáras, és nagyjából bárki utánaszámolhat.
- Munkadíj. Aki kitalálja, mi menjen ki, megírja, beállítja az automatizmusokat, és havonta megnézi, mi működött. Ez emberóra. Nincs hozzá listaár.
A félreértés majdnem mindig ugyanonnan jön: az ügyfél az eszközárat hallja valahonnan („de hát a Mailchimp havi ötezer forint”), és ahhoz méri a teljes ajánlatot. Csakhogy az eszköz önmagában nem küld ki semmit. Pontosabban: kiküldi, amit beleírsz — csak épp nincs, aki beleírja. Ugyanúgy, ahogy a Google Ads-fiók sem hirdet magától — erről bővebben a Google Ads árak 2026 oldalon írtunk.
Mennyibe kerül maga az eszköz?
Itt lehet pontosan fogalmazni, mert ezek nyilvános listaárak. Az alábbi táblázat a belépő fizetős csomagokat mutatja, dollárban közölt listaárról forintra váltva a 2026. szeptember 1-jei 316,4 Ft/USD árfolyamon. A forintérték tehát becslés, az árfolyammal együtt mozog — a dollárösszeg a fix pont.
| Rendszer | Csomag | Listaár / hó | Kb. forintban | Mihez van kötve |
|---|---|---|---|---|
| Brevo | Starter | 9 USD | ~2 850 Ft | havi 5 000 kiküldött levél |
| Brevo | Business | 18 USD | ~5 700 Ft | havi 5 000 levél + automatizmusok |
| MailerLite | Ingyenes | 0 USD | 0 Ft | 250 feliratkozóig |
| MailerLite | Comfort | 12 USD-tól | ~3 800 Ft-tól | feliratkozószám |
| MailerLite | Power | 25 USD-tól | ~7 900 Ft-tól | feliratkozószám |
| Mailchimp | Essentials | 13 USD-tól | ~4 100 Ft-tól | 500 kontaktnál |
| Mailchimp | Standard | 20 USD-tól | ~6 300 Ft-tól | 500 kontaktnál |
| Mailchimp | Standard | ~100 USD | ~31 600 Ft | 5 000 kontaktnál |
Az utolsó sor a lényeg. Mindjárt kifejtem.
A listaméret-csapda: nem a levelekért fizetsz
Nézd meg még egyszer a Mailchimp két sorát. Ugyanaz a csomag, ugyanazok a funkciók: 500 kontaktnál nagyjából 6 300 forint, 5 000 kontaktnál nagyjából 31 600. Ötszörös lista, ötszörös ár — anélkül, hogy egyetlen levéllel többet küldtél volna ki.
A kontakt-alapú árazás azt jelenti, hogy a rendszerben tárolt emberek száma után fizetsz. Függetlenül attól, hogy írsz-e nekik valaha.
Első hallásra apró különbség. A számlán nem az.
Van ennek egy kellemetlen következménye, amit ritkán mondanak ki: a halott feliratkozókért is fizetsz. Az az 1 800 ember, aki két éve nem nyitott meg tőled semmit, ugyanannyiba kerül havonta, mint a legjobb vásárlód. Sőt, drágább. Rontja a kézbesíthetőséget is, vagyis még a jó címekre is nehezebben jut el a leveled. Erről részletesen a kézbesíthetőségről szóló cikkünkben írtunk.
Gyakorlati tipp: mielőtt nagyobb csomagra váltanál, futtass egy lista-takarítást. Szűrd ki azokat, akik 12 hónapja egyetlen levelet sem nyitottak meg, küldj nekik egy utolsó „maradsz?” levelet, és a nem reagálókat töröld. Sok kkv-listánál ez 20–40 százalékos állomány, tehát önmagában visszaviheti a számlát az alacsonyabb sávba — miközben a megnyitási arányod javul, nem romlik.
A Brevo és a hozzá hasonló, küldésalapú rendszerek pont ezért olcsóbbak egy nagy, de ritkán használt listánál: ott a havi kiküldött levelek száma a mérce. Ha 8 000 feliratkozód van, de havonta egyszer írsz nekik, ez a modell nagyságrenddel kedvezőbb. A választás tehát nem „melyik a jobb rendszer”, hanem „melyik árazási modell illik ahhoz, ahogy te dolgozol” — a magyar piacon elérhető rendszereket a Mailchimp, ActiveCampaign és Brevo összehasonlításában vettük végig.
A munkadíj: mit veszel valójában
Itt nem fogok listaárat írni. Nem titkolózom. Egyszerűen félrevezetne az a szám.
Az e-mail marketing munkadíja nem katalógusból jön, hanem abból, hogy mennyi munka van vele. Egy kétfős szolgáltatónál meg egy ezer terméket forgalmazó webshopnál ez nem ugyanaz a feladat. Nem is közelítőleg. Szerintem aki mégis egyetlen számot mond rá kérdés nélkül, az vagy nagyon ráhagy, vagy nem gondolta végig.
Amit viszont meg tudok mondani: a munka két, élesen különböző fajtából áll, és az ajánlatoknál pont ezt szokták összemosni.
- Felépítés (egyszeri). A feliratkozási pontok kialakítása, a lista szegmentálása, az automatizmusok megírása és beállítása — üdvözlő sorozat, elhagyott kosár, vásárlás utáni utánkövetés. Ez a nehéz része, és egyszer kell megcsinálni. Ha jól van megcsinálva, hónapokig dolgozik magától.
- Futtatás (havi). A rendszeres levelek megírása és kiküldése, a mérés, a rossz teljesítményű elemek javítása. Ez folyamatos, és a mennyiségtől függ: havi egy hírlevél és heti kettő között négyszeres a különbség.
Ha egy ajánlat egyetlen havidíjba gyúrja mind a kettőt, kérdezz rá, mennyi belőle a felépítés. Nem csalásra gondolok. Arra, hogy a felépítés az első két-három hónapban zajlik, utána viszont ugyanazt a díjat fizeted lényegesen kevesebb munkáért. Ezt tisztességesen le lehet bontani, és nálunk le is szoktuk.
Mikor ne kezdj bele
Ezzel a szakasszal a saját érdekem ellen dolgozom. Mindegy — három helyzetben tényleg jobb nem elkezdeni:
- Ha nincs listád, és nem is épül. Az e-mail marketing nem szerez új embereket, hanem a meglévőkből csinál vásárlót. Persze ettől még hasznos. Csak nem most. Ha havi 40 látogatód van, előbb a forgalommal van dolgod — például a keresőoptimalizálással vagy hirdetéssel.
- Ha nincs mit mondanod havonta legalább egyszer. A „küldjünk valamit, mert fizetjük a rendszert” levél többet ront, mint amennyit használ: leiratkozást és spam-jelölést hoz, és ez utóbbi a jó címekre is visszaüt.
- Ha a hozzájárulás nincs rendben. Vásárolt vagy konferencián összeszedett listára küldeni Magyarországon nemcsak kockázatos, hanem hatástalan is. A jogi keretet a GDPR és e-mail marketing cikkben szedtük szét.
Hogyan ellenőrizz egy ajánlatot öt perc alatt
Négy kérdés, és kiderül, komoly-e:
- Az eszközdíj benne van, vagy külön jön? Mind a kettő rendben van, csak tudni kell. Ha külön, kérdezd meg, kinek a nevén lesz a fiók — a listád a te vagyonod, ne az ügynökségén álljon.
- Mennyi ebből az egyszeri felépítés? Ha erre nincs válasz, az ajánlat nincs végiggondolva.
- Hány levél megy ki havonta? Enélkül a havidíj nem összehasonlítható semmivel.
- Mit mérünk, és mikor nézzük meg? Ha a válasz a megnyitási arány, kérdezz vissza a bevételre. Őszintén szólva a megnyitás régóta megbízhatatlan: az Apple levelezője évek óta automatikusan „megnyitja” a leveleket. Szóval egy szép megnyitási arány önmagában semmit nem bizonyít.
Ha ezekre kapsz értelmes választ, az ajánlat valószínűleg rendben van. Akkor is, ha drágább a másiknál.
Ha nem kapsz, hát akkor a legolcsóbb ajánlat is drága lesz.
Gyakran ismételt kérdések
Mennyibe kerül az e-mail marketing egy kis magyar webshopnak havonta?
Az eszközoldal egy néhány ezres listánál nagyjából 3–8 ezer forint havonta, egy 5 000 fős kontakt-alapú listánál viszont már 30 ezer felett is lehet. A munkadíj ehhez jön, és attól függ, mennyi levél megy ki és mennyi automatizmust építesz.
Elég az ingyenes csomag?
Az induláshoz sokszor igen. A MailerLite ingyenes csomagja 250 feliratkozóig működik, ami egy most induló listánál hónapokra elég. Igazából a váltás akkor sürgős, ha az automatizmusok hiányoznak: azok hozzák a bevétel nagy részét, és jellemzően fizetős funkciók.
Miért drágul a rendszer, ha nem küldök több levelet?
Mert a legtöbb nagy szolgáltató a tárolt kontaktok száma után számláz, nem a kiküldött levelek után. Ezért éri meg rendszeresen takarítani a listát, és ezért lehet jobb választás küldésalapú rendszer, ha nagy, de ritkán használt listád van.
Megéri ügynökségre bízni, vagy csináljam magam?
A rendszeres hírlevelet sok cég meg tudja csinálni házon belül. Persze időbe kerül. A felépítésnél (szegmentálás, automatizmusok, kézbesíthetőség) más a helyzet: ott egy hiba hónapokig észrevétlenül visz el bevételt, és pont ezért térül meg a külső segítség.
Mennyi idő alatt látszik eredmény?
Az automatizmusok (üdvözlő sorozat, elhagyott kosár) az élesítés utáni napokban elkezdenek dolgozni. A listaépítés hatása lassabb: a lista mérete és minősége hónapok alatt nő, és a bevétel ezt követi.
Kell külön szerződés a levelezőrendszerrel?
Adatkezelési szempontból igen, mert a rendszer a te feliratkozóid adatait dolgozza fel. A szolgáltatók erre adatfeldolgozói feltételeket kínálnak; ezt a bevezetéskor érdemes rendezni, nem az első hatósági kérdésnél.
Mit tegyél most
Ha van már listád, kezdd a takarítással. Utána nézd meg, mihez van kötve a jelenlegi csomagod ára. Ez a két lépés pénzt szabadít fel, mielőtt bármit is költenél.
Ha pedig azt szeretnéd látni, hol áll ma a weboldalad és mi hozná a legtöbbet a következő hónapban, kérj ingyenes elemzést. Átnézzük, és megírjuk, mi az a három dolog, amit a helyedben elsőként csinálnánk.