A disavow (link-elutasító) eszköz — mikor kell, és mikor árt

A linkelutasító eszközzel megmondhatod a Google-nek, hogy bizonyos hivatkozásokat ne vegyen figyelembe. Hasznos funkció — de a legtöbb weboldalnak soha nem lesz rá szüksége, és kevés olyan SEO-eszköz van, amivel ilyen könnyű kárt okozni. Ez a cikk arról szól, mikor indokolt, és főleg: mikor nem.

Mit csinál pontosan

A disavow egy feltöltött szövegfájl, amiben felsorolod azokat a címeket vagy domaineket, amelyek felőled érkező hivatkozásait a Google ne vegye számításba.

Fontos, hogy mit nem csinál: nem törli a linkeket, nem szól a másik oldal üzemeltetőjének, és nem javítja a helyezésedet. Csupán annyit ér el, hogy azok a hivatkozások ne számítsanak — sem pozitívan, sem negatívan.

És ami a legfontosabb: a hatása nem azonnali és nem visszavonható gyorsan. Ha kiveszel valamit a fájlból, a hivatkozás értéke nem tér vissza azonnal — a keresőnek újra fel kell dolgoznia. Ezért nem érdemes kísérletezni vele.

Mikor NEM kell használni

Ezzel érdemes kezdeni, mert a legtöbb eset ide tartozik.

Ha csak „gyanús” linkeket látsz a jelentésben. Minden weboldal kap idővel hivatkozásokat kaparó oldalakról, automatikus katalógusokból, ismeretlen domainekről. Ez a web természetes zaja. A keresők ezt kezelik.

Ha esett a forgalmad, de nem tudod, miért. A visszaesés sokkal gyakrabban ered algoritmusfrissítésből, technikai hibából vagy erősödő versenyből, mint rossz linkekből. Ha vaktában nyúlsz a disavow-hoz, jó eséllyel nem a problémát kezeled — viszont értékes hivatkozásokat zárhatsz ki.

Ha versenytárs küld rád linkeket. Ez a leggyakoribb félelem, és a legritkábban valós probléma. A keresők régóta felkészültek arra, hogy egy oldalt ne lehessen kívülről lerontani.

Ha egy eszköz „mérgező” pontszámot ad rájuk. Ezek a pontszámok az adott eszköz saját becslései, nem a Google ítélete. Sok esetben teljesen rendben lévő oldalakat jelölnek meg.

Mikor viszont indokolt

Két helyzet van, amikor tényleg van értelme.

1. Kézi intézkedést kaptál. Ha a Search Console kézi intézkedések menüpontjában értesítés szerepel mesterséges hivatkozások miatt, akkor a feloldási kérelemhez a disavow gyakorlatilag elvárás. Itt nem mérlegelés kérdése.

2. Tudod, hogy tömeges linképítés történt. Ha te vagy egy korábbi szolgáltató vásárolt linkcsomagot, és ez dokumentálható, akkor indokolt lehet a takarítás — különösen, ha a mintázat felismerhető: sok hivatkozás rövid idő alatt, azonos linkszöveggel, témába nem vágó oldalakról.

Mindkét esetben közös, hogy tudod, mit keresel. Nem gyanú alapján dolgozol, hanem konkrét előzmény alapján. Ez a különbség a hasznos és a káros használat között.

Hogyan készül el, ha mégis kell

A folyamat négy lépés, és a sorrend számít.

1. Gyűjtsd össze a hivatkozásokat. A Search Console hivatkozási jelentése az elsődleges forrás, mert ez azt mutatja, amit a Google lát. Külső eszköz kiegészítheti, de az alap ez legyen.

2. Nézd át kézzel. Ez a leghosszabb rész, és nem kihagyható. Nyisd meg a hivatkozó oldalakat: valódi oldal-e, van-e rajta tartalom, van-e köze a te témádhoz. Amit nem tudsz eldönteni, azt hagyd bent.

3. Először kérd az eltávolítást. A Google elvárása szerint a disavow a végső eszköz. Ha van elérhetőség a hivatkozó oldalon, írj nekik. Ez dokumentálható erőfeszítés, ami a feloldási kérelemnél számít.

4. Csak azután a fájl. Egyszerű szövegfájl, soronként egy bejegyzés. Jellemzően nem egyes címeket, hanem teljes domaineket érdemes megadni — mert ha egy oldal problémás, ott ritkán csak egy lap az.

Amit írj bele megjegyzésként: mikor és miért készült. Egy év múlva már nem fogsz emlékezni, és a következő, aki ránéz, végképp nem.

A „negatív SEO” — mennyi ebből a valóság

Ez a félelem tartja életben a disavow körüli iparágat, ezért érdemes tisztázni.

Az állítás: a versenytárs tömegesen rossz linkeket küld rád, és ezzel lerontja a helyezésedet. Elvileg lehetséges — a gyakorlatban a keresők régóta úgy építik a rendszert, hogy egy oldalt ne lehessen kívülről lerontani. Ez logikus is: ha működne, a keresőtalálatok manipulálhatók lennének bárki által.

Amit ehelyett látni szoktunk: az oldal esik, a tulajdonos megnézi a hivatkozásait, talál köztük furcsákat, és összeköti a kettőt. A furcsa hivatkozások viszont azelőtt is ott voltak — csak addig nem nézte meg őket senki.

Mikor érdemes mégis komolyan venni: ha nagyon rövid idő alatt, nagyon nagy mennyiségű, egyértelműen mesterséges hivatkozás jelenik meg, és ezzel egy időben esik a teljesítmény. Ilyenkor sem a kapkodás a válasz — előbb zárd ki a technikai okokat és az algoritmusfrissítést.

Mi a kockázat

A disavow legnagyobb veszélye nem az, hogy nem működik — hanem hogy túl jól működik.

Értékes hivatkozás kizárása. Ha egy tényleg jó forrást is beleraksz — mert a neve furcsa, vagy mert egy eszköz megjelölte —, akkor önként mondasz le egy erősítésről. Ez a leggyakoribb kár.

Túl széles megadás. Ha egy nagy, vegyes minőségű felületről egyetlen rossz hivatkozás jött, de te az egész domaint kizárod, akkor a jövőbeli, jó hivatkozásokat is kizártad ugyanonnan.

Lassú visszaút. A fájl módosítása után a hatás nem áll vissza azonnal. Ezért nem alkalmas kísérletezésre: nem tudod „kipróbálni, hogy segít-e”.

Ezért a helyes hozzáállás konzervatív: amiben nem vagy biztos, az maradjon ki a fájlból. A be nem tett hivatkozás legfeljebb nem számít; a tévedésből betett viszont értéket visz.

Ha kézi intézkedést kaptál — a teljes folyamat

Ez az egyetlen helyzet, ahol a disavow nem mérlegelés kérdése. Érdemes tudni, hogyan néz ki a folyamat, mert több hetes ügy, és a sorrend számít.

1. Olvasd el pontosan, mit ír az értesítés. A Search Console kézi intézkedések menüpontjában szerepel, mi a kifogás, és hogy az egész oldalra vagy csak egy részére vonatkozik. A részleges intézkedés kevésbé súlyos, és célzottabban javítható.

2. Készíts leltárt. Minden hivatkozás, amit ismersz: a Search Console jelentéséből, a korábbi szolgáltatótól, a saját nyilvántartásodból. Ez a lista lesz a munka alapja.

3. Kérd az eltávolítást, ahol lehet. Írj a hivatkozó oldalak üzemeltetőinek. Dokumentáld: mikor, kinek, mit írtál. Erre a feloldási kérelemben hivatkozni kell — az erőfeszítés bizonyítása része az elbírálásnak.

4. Ami maradt, kerüljön a disavow-fájlba. Domain szinten, megjegyzésekkel.

5. Írd meg a feloldási kérelmet. Legyen benne: mi történt, mit tettél, és mit változtattál azért, hogy ne ismétlődjön. Az utolsó rész a legfontosabb, és ezt hagyják ki a leggyakrabban.

Az elbírálás jellemzően hetekig tart, és elutasítás esetén újra beadható. Ilyenkor a válasz általában azt jelzi, hogy a takarítás nem volt teljes — nem azt, hogy reménytelen.

Amit ehelyett érdemes csinálni

Ha aggódsz a linkprofilod miatt, de a fenti két helyzet egyike sem áll fenn, ezek a hasznos lépések:

Nézd meg, mi a valóság. A Search Console hivatkozási jelentése megmutatja a fő forrásokat és a leggyakoribb linkszövegeket. Ha a lista élén a márkaneved áll, a profilod jó eséllyel egészséges.

Építs jó hivatkozásokat. A gyenge linkek aránya akkor csökken leggyorsabban, ha közben jók is érkeznek. Ez sokkal hatékonyabb, mint a takarítás — és nem jár kockázattal.

Nézd meg a belső linkelésedet. Ez teljesen a te kezedben van, azonnal hat, és a legtöbb oldalon jóval nagyobb tartalék van benne, mint a külső hivatkozásokban.

Ha szolgáltatót váltottál, kérdezz rá a múltra. Ha a korábbi ügynökség épített linkeket, kérd el a dokumentációt. Ez nemcsak most hasznos: ha később kézi intézkedés érkezik, ezzel a listával órák alatt kész a fájl, dokumentáció nélkül napok.

Kapcsolódó: Természetellenes link · Linkprofil · Link-farm