Linkszöveg-típusok — és mi a természetes arány

A linkszöveg az a kattintható szöveg, ami a hivatkozást hordozza. Kettős szerepe van: megmondja az olvasónak, hova jut, és jelzi a keresőnek, miről szól a célzott lap. Ezért lett belőle optimalizálási terep — és ezért lett belőle a mesterséges linképítés legkönnyebben felismerhető nyoma is.

A hat típus

Fontos, hogy egyik típus sem „rossz”. A természetes profilban mind a hat előfordul, méghozzá olyan arányban, amit nem a weboldal tulajdonosa állít be, hanem az, hogy a hivatkozók hogyan írnak.

Mi a természetes arány

Pontos szám nincs, és aki konkrét százalékokat mond, az visszafejtett hüvelykujjszabályt ad elő szabályként. Az irány viszont jól látható:

A legtöbb valódi hivatkozás márkanévvel vagy csupasz címmel érkezik. Ez logikus: aki hivatkozik rád, jellemzően azt írja, hogy „az X cég szerint”, nem azt, hogy „keresőoptimalizálás”.

A pontos egyezés természetesen ritka. Ha egy oldal hivatkozási profiljának jelentős része pontosan a fő kereskedelmi kifejezés, az nem lehet véletlen — és pont ezért felismerhető.

Az általános linkszöveg jelen van. A valódi tartalmakban ott van az „itt olvasható” és a „részletek”. Ha ezek teljesen hiányoznak, az önmagában is mesterséges.

Ebből következik a legfontosabb gyakorlati tanulság: a profilt nem szabad tervezni. Aki arányokat állít be, mintázatot hoz létre — a természetes profil épp attól természetes, hogy nem szabályos.

A belső linkelés más eset

Külső hivatkozásnál nem te írod a linkszöveget. Belül viszont igen — és itt érdemes tudatosnak lenni, mert semmilyen kockázattal nem jár.

Legyen leíró. A „kattints ide” semmit nem mond sem az olvasónak, sem a keresőnek. Az „árajánlat felépítése” megmondja, hova visz.

Legyen a szövegben. A mondat közepéről induló hivatkozás erősebb jel, mint a lap alján felsorolt kapcsolódó cikkek doboza.

Ne legyen minden ugyanaz. Ha ötven lapról ugyanazzal a három szóval mutatsz egy célra, az belül is szabályos mintázat. Változtasd a megfogalmazást aszerint, hogy az adott mondatban mi illik.

Egy célra ne mutasson túl sok link ugyanarról a lapról. Ha egy cikkben ötször hivatkozol ugyanoda, az inkább zavaró, mint hasznos — az elsőnek van a legnagyobb súlya.

Amiért a linkszöveg nem csak SEO-kérdés

A képernyőolvasót használó látogatók gyakran a hivatkozások listáját nézik át először, kiragadva a szövegkörnyezetből. Egy „kattints ide” sorozat ilyenkor teljesen használhatatlan.

Ez nem elméleti szempont: a leíró linkszöveg ugyanúgy segíti a látó felhasználót is, aki átfutja a lapot. A szem megakad a kiemelt, kattintható szövegeken — ha azok önmagukban is értelmesek, gyorsabban tájékozódik.

Vagyis a jó linkszöveg ugyanaz mindhárom szempontból: mondja meg, mi van a másik oldalon. Nem kell hozzá SEO-megfontolás, elég a pontosság.

Hol helyezd el a hivatkozást a lapon

A linkszöveg mellett az elhelyezés is számít — és erről lényegesen kevesebb szó esik.

A szövegtörzsben lévő hivatkozás a legerősebb. Ott a kereső a környező mondatokból is érti, miről van szó, és a látogató is akkor kattint, amikor épp releváns neki.

A lap tetején lévő hivatkozás többet ér, mint az alján. Nem drámai a különbség, de valós — és a látogatói viselkedés is ezt támasztja alá.

A lábléc és az oldalsáv gyengébb. Ezek minden lapon megjelennek, tehát nem hordoznak külön információt arról, hogy ez a konkrét lap miért hivatkozik oda.

A kapcsolódó cikkek doboz a leggyengébb. Hasznos a látogatónak, de jelként keveset ad — automatikus, és nem a szöveg része.

Ebből egy egyszerű szabály következik a saját tartalmaidra: ha egy lapra tényleg fontos elvezetni, akkor arra a szövegből hivatkozz, lehetőleg a lap első harmadában, olyan mondatban, ahol az olvasónak tényleg kérdése támad.

A kép alapú hivatkozás — amit sokan kihagynak

Ha a hivatkozás egy képre van téve, a kereső a kép alt szövegét olvassa linkszövegként. Ez két gyakorlati következménnyel jár.

Az alt szöveg hirtelen SEO-jelentőséget kap. Egy logóra tett hivatkozásnál az „logo.png” semmit nem mond; a cég neve viszont pontosan azt adja, amit kellene.

Az alt szöveg nélküli kép-link üres jelet küld. A kereső tudja, hogy hivatkozás, de nem tudja, miről szól. Ez leggyakrabban banneres megjelenéseknél és partneri logósoroknál fordul elő — pont ott, ahol egyébként értékes a hivatkozás.

A javítás egyszerű, és nem SEO-munka: írd le, mi látható a képen, illetve hova visz a hivatkozás. Ugyanez segít a képernyőolvasót használó látogatónak is, akinek enélkül csak annyi hangzik el, hogy „hivatkozás, kép”.

Öt hiba, amit gyakran látni

1. Minden hivatkozás a főoldalra. Az érték nem oszlik el, és a mélyebb lapok soha nem kapnak megerősítést.

2. Kulcsszóval túltömött linkszöveg. Az „olcsó keresőoptimalizálás árak Budapest” nem linkszöveg, hanem keresőkifejezés-halmaz. Az olvasó számára is zavaró.

3. Ugyanaz a linkszöveg minden külső hivatkozásban. Ha te kéred így a partnereidtől, te hozod létre a mintázatot.

4. Kép alapú hivatkozás alt szöveg nélkül. Ilyenkor a kereső nem tudja, miről szól a cél — és a képernyőolvasó sem.

5. Félrevezető linkszöveg. Ha az „árak” szó egy kapcsolatfelvételi űrlapra visz, a látogató becsapva érzi magát. Ez a bizalmat viszi, és a viselkedésén keresztül a keresőnek is jelez.

Mit irányítasz és mit nem

A linkszöveg témájában a legtöbb félreértés abból ered, hogy két különböző helyzetet kezelnek egyformán. Érdemes szétválasztani őket.

A táblázat első sora a legfontosabb, és ez az, amit a legnehezebb elfogadni: a legértékesebb hivatkozásoknál nincs beleszólásod a linkszövegbe. Aki magától hivatkozik rád, a saját szavaival teszi — és épp ez adja a hitelességét.

Az utolsó sor pedig egy gyakran kihagyott lehetőség: amikor valaki megoszt egy lapot, jellemzően a lap címe jelenik meg szövegként. Vagyis a jól megírt cím nemcsak a találati listában dolgozik, hanem a megosztásokban is — ez az egyetlen pont, ahol közvetve mégis befolyásolod, milyen szöveggel hivatkoznak rád.

Mit tegyél, ha gyanús a profilod

Először nézd meg — a Search Console hivatkozási jelentése megmutatja a leggyakoribb linkszövegeidet. Ha a lista élén a fő kereskedelmi kifejezésed áll, és nem a márkaneved, az figyelmeztető jel.

Ha te építetted: hagyd abba, és a továbbiakban ne kérj konkrét linkszöveget. Az arány idővel magától rendeződik, ahogy jönnek a természetes hivatkozások.

Ha vásárolt linkekből ered: a helyzet komolyabb. Ilyenkor mérlegelendő az elutasító eszköz használata — de csak akkor, ha tényleg tömeges és felismerhető a minta. Indokolatlanul használva több kárt okoz, mint hasznot.

Ha nem tudod, honnan van: gyakori, hogy egy korábbi szolgáltató építette. Kérd el a dokumentációt; ha nincs, a hivatkozási jelentésből is összeáll a kép.

És egy megnyugtató megjegyzés: néhány gyanús hivatkozás önmagában nem okoz bajt. A keresők ma nagyrészt figyelmen kívül hagyják azt, amit nem tartanak hitelesnek — nem büntetnek érte automatikusan.

Kapcsolódó: LinkszövegLinképítésBelső link